أبل، نهاية حقبة كوك: جون تيرنوس على رأس الشركة لمواجهة تحديات الذكاء الاصطناعي والتعريفات الجمركية

بعد خمسة عشر عامًا من الإدارة التي ركزت على تحقيق أقصى قدر من الكفاءة اللوجستية ونمو الأرباح بشكل هائل، قررت شركة آبل أن الوقت قد حان لإجراء تغيير جذري. أو بالأحرى، لتغيير "الوجه" في أهم مكاتبها في كوبرتينو. اعتبارًا من الأول من سبتمبر، سيتنحى تيم كوك عن منصب الرئيس التنفيذي ليتولى منصب الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة . وسيخلفه جون تيرنوس، خبير الأجهزة الذي صمم جهاز iPad وسماعات AirPods.

عملية تسليم بين قسمي الخدمات اللوجستية والرؤية

إذا كان تيم كوك هو خبير الجداول الإلكترونية، القادر على تحويل آبل إلى آلة ربحية من خلال تحسين خط التجميع العالمي (الذي غالبًا ما تقوده الصين)، فإن جون تيرنوس يمثل العودة إلى الهندسة الخالصة. يبلغ تيرنوس من العمر 51 عامًا، ويعمل في الشركة منذ عام 2001، وهو ليس غريبًا على ساحة وادي السيليكون. يشير تعيينه إلى تحول استراتيجي: في سوق أصبح فيه الهاتف الذكي سلعة أساسية ، يجب على آبل أن تعود إلى إبهار المستهلكين بجوهر منتجاتها، وقبل كل شيء، بدمج الذكاء الاصطناعي.

الأسباب الاقتصادية و"عامل ترامب"

ليس سراً أن إدارة كوك واجهت تحديات كبيرة مؤخراً. وول ستريت، التي استجابت بانخفاض طفيف بنسبة 1% في التداولات بعد ساعات العمل الرسمية، تراقب عن كثب قضيتين حاسمتين:

• المسألة المتعلقة بالصين: يؤثر ضعف الإنفاق الاستهلاكي في بكين والمنافسة المحلية سلباً على الميزانيات العمومية. ويتضاءل نفوذ شركة آبل في الشرق بشكل متزايد.

• عودة الحمائية: تتطلب التعريفات الجمركية التي وعد بها (أو هدد بها) دونالد ترامب إدارة سياسية رفيعة المستوى وإعادة التفكير في سياسة الخدمات اللوجستية.

وهنا يأتي دور خطوة كوبرتينو "الديمقراطية المسيحية": كوك لن يتقاعد، بل سيتولى دور "السفير العالمي". ستكون مهمته التوسط مع الحكومات وإدارة العلاقات مع واشنطن، تاركاً تيرنوس لإدارة مختبرات الأبحاث.

ما الذي يتغير بالنسبة للمستثمر؟

تسعى آبل إلى تحفيز الطلب الجديد من خلال ابتكارات الأجهزة، مدركةً أن الكفاءة وحدها لم تعد كافية للحفاظ على معدلات النمو السابقة. ويتمثل التحدي الذي يواجه تيرنوس في إثبات قدرة آبل على خلق أسواق جديدة من العدم ، كما فعلت مع الآيفون، متجاوزةً بذلك حالة الركود الإبداعي التي اتسمت بها السنوات الخمس الماضية.

يبدو أن عصر الإدارة المالية البحتة يفسح المجال لضرورة تقنية جديدة. ويبقى أن نرى ما إذا كان تيرنوس "صاحب الرؤية" سيتمتع بنفس الحزم الذي كان يتمتع به كوك في الحفاظ على هوامش الربح التشغيلية عند المستويات التي اعتاد عليها المساهمون بشكل خطير، وما إذا كان سيتمكن أيضاً من إدارة جميع العلاقات السياسية، لا سيما مع ترامب، الذي يتوقع استثماراً كبيراً من آبل في الولايات المتحدة.

المقال "آبل، نهاية حقبة كوك: جون تيرنوس على رأس القيادة لمواجهة تحدي الذكاء الاصطناعي والتعريفات الجمركية" منشور في مجلة "سيناري إيكونوميتشي" .