ما الذي يجب أن تفعله العلامة التجارية للتواصل على Instagram؟ (بقلم رومينا جيوفانولي)



أتاح وصول Instagram للشركات الفرصة لإخبار علامتها التجارية من خلال الصور ؛ طريقة تسمح لك بجذب انتباه المستخدم برسالة أكثر فورية وفعالية لأن الصورة تساوي ألف كلمة.

يجب أن تظهر الشركة التي تعمل على Instagram لتحقيق أهدافها التسويقية من كتلة المحتوى التي تتدفق إلى تدفقات جميع المستخدمين كل يوم. لذلك يجب أن يفهم النسبة التي يتبعها Instagram لاقتراح المحتوى على المستخدمين ولماذا يختار هؤلاء بالضبط.

حتى إذا لم يتم الإعلان عن التفاصيل الفنية لكيفية عمل الخوارزمية مطلقًا ، فلديك فكرة تقريبية عن المتغيرات الرئيسية التي تؤثر على الطريقة التي يتم بها مكافأة المحتويات التي يتم تمريرها في موجز الأشخاص ؛ دعنا نحلل هذه المتغيرات بشكل فردي:

  • المشاركة: يتم عرض المحتوى في الدقائق القليلة الأولى من النشر لعينة من الجمهور لاختبار معدل الفائدة. بناءً على عدد التفاعلات التي تحدث في الدقائق القليلة الأولى من النشر ، يتم تحديد عدد الأشخاص الذين يجب عرض المحتوى لهم. لذلك سيتم عرض المنشور الذي يحتوي على عدد كبير من التفاعلات بشكل أكبر ولكن لا يتم استبعاد أن المنشور الذي يحتوي على تفاعلات أقل ، ولكنه وثيق الصلة بشخص ما ، سيتم عرضه على هذا المكان بفضل هذه المتغيرات الأخرى التي ندرسها لاحقًا.

  • الملاءمة: تتم مكافأة المحتويات التي يتم التعرف عليها على أنها الأكثر صلة بكل مستخدم من خلال خوارزمية Instagram. إذا تفاعل المستخدم في الماضي مع الكثير من المحتوى من قطاع معين (الطعام ، والسفر ، والأزياء ، إلخ ...) ، فمن المرجح أن يظهر هذا المحتوى الذي أظهر إعجابه أكثر في خلاصته.

  • العلاقات: Instagram ، بغض النظر عن الحسابات التي تتابعها ، يعرض دائمًا أحدث منشورات الأصدقاء المقربين: الأشخاص الذين ينشرون المحتويات التي نقدرها كثيرًا ، ونعرضها مع الإعجابات والتعليقات ؛ الأشخاص الذين نتحدث معهم على انفراد ؛ الأشخاص الذين نبحث عنهم كثيرًا والذين نعرفهم في الحياة الواقعية. ولكن بالإضافة إلى أقرب الأصدقاء ، يكافئ Instagram أيضًا محتوى الأشخاص الذين نجدهم ممتعين ، والذي يتعرف عليه من المحتوى الذي نشاركه عبر Messenger أو WhatApp أو عن طريق نسخ عنوان URL للمحتوى أو من خلال مشاركة محتوى للآخرين.

  • التوقيت: عامل الوقت مهم جدًا لتحديد ترتيب المحتويات في موجز Instagram ؛ لذا فإن المحتويات الأحدث لها فرصة أفضل في الظهور من المحتويات القديمة ، مع مراعاة المتغيرات الأخرى دائمًا.

  • عمليات البحث في الملف الشخصي: تتم مكافأة الملفات الشخصية التي يتم البحث عنها لمشاهدة أحدث المنشورات في الخلاصة لأن الخوارزمية تفسر البحث كإشارة مثيرة للاهتمام وبالتالي تعرض محتوى هؤلاء الأشخاص أولاً.

  • الوقت المستغرق: الوقت الذي يكرسه الشخص للمحتوى عامل مهم للغاية في تحديد الاهتمام به. لذلك يأخذ Instagram في الاعتبار الوقت الذي تقضيه الصورة ، على الفيديو وأيضًا على الصفحات الخارجية التي يمكن الوصول إليها من خلال رابط في السيرة الذاتية.

بمجرد أن تنشر الشركة المحتوى داخل قناة العلامة التجارية ، هناك خطر أن يراه عدد محدود من الأشخاص اعتمادًا على مقدار الخوارزمية التي ستكافئهم أو تعاقبهم. لدفع الأعمال التجارية ، تحتاج إلى دراسة الهدف لبناء محتوى مثير أو وثيق الصلة به من أجل الحصول على العديد من الإعجابات والتعليقات التي ستقود الخوارزمية لتقييم المحتوى من حيث الجودة ، مع تفضيل المشاركة المتغيرة. للتأكد من أن المحتوى يحتوي على تفاعلات عديدة ، بالإضافة إلى دراسة ما يحبه الهدف ، من المهم أيضًا دراسة سلوك متابعين حساب العلامة التجارية لاستنتاج أفضل الأوقات للنشر. قد يكون نشر المحتوى في الأوقات التي يكون فيها المتابعون سلبيين (على سبيل المثال ينامون أو في العمل) أمرًا خطيرًا لأنه يهدد الرؤية العضوية التي يمكن أن يحصل عليها المحتوى وبالتالي يؤثر سلبًا على متغير تفاعل الخوارزمية

للحصول على الرسالة فوق حاجز الخوارزمية ، والتي كما رأينا تنظم الرؤية العضوية للمحتويات من خلال سلسلة من المتغيرات ، ولإيصالها إلى تغذية الأشخاص الذين لديهم خصائص الهدف ، يمكنك شراء مساحات الرؤية. ضع في اعتبارك أنه عند إنشاء حملة على Instagram ، بالإضافة إلى اختيار الصور القوية جدًا في إخبار الرسالة ، يجب عليك مشاركة محتوى حصري وشخصي مع الهدف الذي يخلق علاقة حميمة وثقة ؛ لذلك عليك إنشاء حملات تجعل الناس يشعرون بأنهم مفهومون ومدللون وخاصون في الوقت نفسه ، من المهم جدًا التفكير في الشرائح المختلفة التي يتألف منها الجمهور الذي يتم توجيه الرسالة إليه لأنه لا يوجد شيء يعمل بشكل أفضل من المحتوى المكتوب خصيصًا لأولئك الذين يقرؤونه والذين يجب أن يشعروا بأنهم سمعوا وفهموا.

لتحقيق أهدافها ، يجب على العلامة التجارية على Instagram أيضًا تحديد الهدف الصحيح والوصول إليه لبناء علاقة بمرور الوقت للحصول على محتوياتها للأشخاص المهتمين حقًا الذين سيتفاعلون معها ، مما يوضح للخوارزمية أن رواية القصص ذات قيمة ويجب مكافأتها. . لذلك لبناء علاقة مع المتابعين بمرور الوقت ، يجب عليه الرد على أولئك الذين يتركون تعليقات على المحتوى الخاص به للتأكد من أن المحتويات مليئة بتفاعلات حقيقية مع الأشخاص المهتمين. في الوقت نفسه ، يجب أن تتفاعل بشكل استباقي مع المحتويات التي تتماشى مع تاريخها وخصائصها من أجل إقامة علاقات مع الأشخاص المهتمين.

أخيرًا ، على Instagram ، يمكن للعلامة التجارية التي تحتاج إلى المصداقية أن تشمل المؤثرين الذين لديهم جمهور ليس فقط كبير ولكن بشكل مثالي مع الجمهور الذي يجب أن تصل إليه وسلطة معينة.

كما رأينا في هذه المقالة ، من أجل التواصل على Instagram ، يجب على العلامة التجارية إنشاء محتوى حول هدفها الذي يجب التعرف عليه والذي يستجيب لرغباتها أو اهتماماتها من أجل أن تكافأ من خلال الخوارزمية ، والحصول على رؤية مدفوعة ، وإدارة علاقات مع أشخاص آخرين داخل الشبكة الاجتماعية وإنشاء مشاريع يشارك فيها المؤثرون.

رومينا جيوفانولي


برقية
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا ، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بنشر مقالات جديدة من السيناريوهات الاقتصادية.

⇒ سجل الآن


المقالة ما الذي يجب أن تفعله العلامة التجارية للتواصل على Instagram؟ (بواسطة رومينا جيوفانولي ) يأتي من ScenariEconomici.it .


تم نشر المشاركة على مدونة Scenari Economici على https://scenarieconomici.it/cosa-deve-fare-un-brand-per-comunicare-su-instagram-di-romina-giovannoli/ في Wed, 16 Sep 2020 07:13:11 +0000.