في عام ٢٠٢٤، دخل نحو ٤.٦ مليار شحنة منخفضة القيمة (بقيمة ١٥٠ يورو أو أقل) إلى سوق الاتحاد الأوروبي، أي ما يعادل ١٢ مليون طرد يوميًا، وهو رقم ضعف ما سُجِّل في العام السابق. وقد ذكّر اتحاد فيديرمودا-كونفكوميرسيو بهذا في بيان. ويرى رئيسه، جوليو فيلوني، أنه "من المُلِحّ إيجاد توازن بين حماية المستهلك والمنافسة العادلة والاستدامة، مع تعزيز التجارة الإلكترونية الآمنة وعالية الجودة في الاتحاد الأوروبي، والأهم من ذلك، تجارة تتوافق مع مبدأ "السوق نفسه، القواعد نفسها". وتعتقد فيديرمودا أننا "بحاجة إلى تشريعات قادرة على إعادة النظام إلى قطاع، قطاع الأزياء، الذي يواجه منافسة لا تبدو عادلة على الإطلاق".
هذه هي الظاهرة المعروفة باسم الموضة السريعة، تلك الموضة فائقة السرعة التي أحدثت ثورة في طريقة اختيارنا للملابس في العقود الأخيرة . ملابس بأسعار زهيدة، ومجموعات تتجدد بوتيرة مذهلة، ونموذج أعمال قائم على الشراء القهري: في قلب الموضة السريعة دورة إنتاج واستهلاك متواصلة تدفع شركات الأزياء إلى إنتاج الملابس بوتيرة مذهلة، وتدفع المستهلكين إلى الاعتقاد بضرورة شراء المزيد لمواكبة أحدث الصيحات.
لمعالجة هذه الظاهرة، وحتى بعد القضايا القانونية المعروفة المحيطة بعلامة تودز التجارية، التي اتهمها القضاء بالتلاعب بنتائج الانتخابات، تُسرّع الحكومة مبادراتها لمعالجة الأزمة في قطاع الأزياء وحماية سمعة الشركات الإيطالية. هذا الصباح، أجرى وزير المشاريع والصناعات الإيطالية، السيناتور أدولفو أورسو، اتصالاً هاتفياً مع لوكا سبُرلاتي، رئيس اتحاد صناعة الأزياء الإيطالية، وكارلو كاباسا، رئيس الغرفة الوطنية للأزياء الإيطالية، وماتيو لونيلي، رئيس مؤسسة ألتاغاما، لمناقشة التدابير العاجلة اللازمة لحماية العلامات التجارية الإيطالية.
«إن سمعة علاماتنا التجارية، التي بُنيت على مر الزمن كرمز للجودة والحرفية الإيطالية، تتعرض الآن لهجوم، محليًا ودوليًا. علينا أن نتصدى فورًا لهذا التهديد المزدوج الخطير، بضمان الشرعية الكاملة لسلسلة إنتاجنا، وفي الوقت نفسه، كبح جماح موجة الموضة فائقة السرعة، والتي تتزايد أيضًا كأثر غير مباشر للرسوم الجمركية الأمريكية على المنتجات الصينية»، صرّح الوزير أورسو.
لا يمكن لإيطاليا أن تضيع هذا الإرث من التميز والإبداع وتوفير فرص العمل، وهو فخر صناعة الأزياء الإيطالية حول العالم. ولذلك، نعمل مع جميع الجهات المعنية في القطاع على تطبيق إجراءات تشريعية فورية تُسهم في مكافحة ظاهرة التلاعب بالعلامات التجارية، وتعزيز قيمة صناعة الأزياء الإيطالية الأصيلة، كما أضاف أورسو، معلنًا عن اجتماع عاجل يوم الأربعاء المقبل، الموافق 15 أكتوبر/تشرين الأول، مع سبورلاتي وكاباسا ولونيلي، إلى جانب رؤساء كونفارتيجياناتو مودا وسي إن إيه مودا.
سيحدد الاجتماع إجراءات لحماية سمعة "صنع في إيطاليا" والتصدي لغزو منتجات الموضة السريعة. كما سيستعرض مبادرات أخرى تحضيرًا لطاولة الموضة المستديرة، المقرر عقدها في 17 نوفمبر/تشرين الثاني. 
وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن المعهد الوطني للإحصاء (ISTAT)، انخفض إنتاج القطاع بنسبة 6.6% في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025 مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024، بينما انخفض الإنتاج طوال عام 2024 بنسبة 10.5% مقارنةً بعام 2023. تشتد المنافسة في هذا القطاع على المنتجات منخفضة التكلفة، بينما تُعد سمعة العلامة التجارية والشركة أمرًا بالغ الأهمية في المنتجات الفاخرة. وفي هذا الصدد تحديدًا، وبعد التحقيقات التي أجرتها الحكومة مع موردي لورو بيانا وتودز، تسعى إلى إنشاء جهة خارجية تُصادق مسبقًا على أن جميع مراحل سلسلة التوريد تتم وفقًا للمعايير البيئية والاجتماعية ومعايير العمل.
قال أورسو: "إن سمعة علاماتنا التجارية، التي بُنيت على مر الزمن كمرادف للجودة والخبرة الإيطالية، تتعرض الآن لهجوم، محليًا ودوليًا. يجب علينا مواجهة هذا التهديد المزدوج الخطير فورًا، بضمان الشرعية الكاملة لسلسلة إنتاجنا، وفي الوقت نفسه، كبح جماح موجة الموضة فائقة السرعة، والتي تتزايد أيضًا كأثر غير مباشر للرسوم الجمركية الأمريكية على المنتجات الصينية". واختتم قائلًا: "لا يمكن لإيطاليا أن تتحمل إهدار هذا الإرث من التميز والإبداع والتوظيف. ولهذا السبب، نعمل، جنبًا إلى جنب مع جميع الجهات المعنية في القطاع، على تطبيق تدابير تشريعية فورية من شأنها أيضًا مكافحة ظاهرة التلاعب بالأسواق بشكل أفضل".
ثم تحدث أورسو مع دييغو ديلا فالي، مؤسس ورئيس مجموعة تودز، مؤكدًا له التزام الحكومة بحماية سمعة صناعة الأزياء الإيطالية. وشرح الوزير الإجراء التشريعي، الذي يهدف، بالاتفاق مع اتحادات الصناعة، إلى ضمان الشرعية الكاملة لسلسلة الإنتاج.
المقال الذي يحمل عنوان "الحكومة تتخذ إجراءات بشأن ظاهرة الموضة السريعة، التي تضع الموضة الإيطالية في أزمة"، مأخوذ من موقع Scenari Economici .