كشفت شركة Unity Software Inc. عن أداة دفع جديدة مصممة لمساعدة مطوري الألعاب على تجاوز الرسوم التي تفرضها متاجر تطبيقات الهاتف المحمول، مما يشكل تحديًا لهيمنة Apple طويلة الأمد على المعاملات داخل التطبيق.
أعلنت شركة سان فرانسيسكو، التي تعد المحرك الأكثر استخدامًا في العالم لإنشاء الألعاب المحمولة وتدعم حصة كبيرة من عناوين الصناعة، يوم الأربعاء 22 أكتوبر، أن منتجها المجاني سيسمح لصانعي الألعاب بدمج مجموعة متنوعة من مقدمي الدفع عبر متاجر التطبيقات المحمولة والكمبيوتر الشخصي والويب، متجاوزة بشكل فعال متجر تطبيقات Apple وأنظمة الفوترة Google Play التابعة لشركة Alphabet.
أصبح النظام البديل ممكنًا بفضل قرارات المحكمة التي أجبرت Apple و Alphabet على السماح للمطورين باستخدام قنوات دفع بديلة خارج متاجرهم.
قال مات برومبيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Unity : "إن إمكانية البيع خارج متجر التطبيقات تُمثل فرصةً قيّمةً لعملائنا. فقد عززت ربحيتنا وتحكمنا. كما أتاحت للمطورين استثمار المزيد في محتوى أفضل وتسويق أكثر لتحقيق نمو أكبر."
ومن خلال نظام الدفع الجديد، تأمل الشركة في الاستحواذ على حصة من عمليات الشراء داخل التطبيقات العالمية والتي تبلغ 120 مليار دولار هذا العام، والتي سيأتي معظمها من الألعاب المحمولة التي تم تطويرها على منصتها.
Unity تتجه لتحرير المطورين من رسوم المنصة
تفرض شركتا آبل وجوجل عمولات تصل إلى 30% على عمليات الشراء الرقمية التي تتم عبر منصاتهما منذ أكثر من عقد. وبينما دافعت شركتا التكنولوجيا العملاقتان عن هذه الممارسة، واعتبرتاها ضرورية لضمان تجربة مستخدم آمنة وسلسة، انتقدها ناشرو ألعاب الفيديو والهيئات التنظيمية، وخاصة في أوروبا، باعتبارها مناهضة للمنافسة.
في أوروبا، يُلزم قانون الأسواق الرقمية (DMA) المنصات الرئيسية بفتح أنظمتها البيئية أمام أنظمة الفوترة الخارجية. في أغسطس، أفادت شركة كريبتوبوليتان أن شركة ألفابت قدمت تنازلات لمتجر تطبيقاتها في الاتحاد الأوروبي.
كانت شركة Epic Games ، الشركة المصنعة للعبة Fortnite، رائدة في "واجهات المتاجر" التي تسمح للاعبين بشراء العناصر داخل اللعبة مباشرة من الناشرين بعد الفوز في المعارك القانونية ضد Apple و Alphabet، مما أجبرهما على تخفيف قبضتهما الاحتكارية على متاجر التطبيقات الخاصة بهما.
وبعد صدور الحكم في دعوى Epic Games، قدمت شركة Apple بعض التنازلات وقامت بتحديث قواعدها في مايو للسماح للمطورين بتضمين روابط إلى بوابات دفع خارجية، مع الاستمرار في فرض الشروط ومتطلبات الامتثال.
مليارات الدولارات على المحك في اقتصاد الألعاب المحمولة
يتوقع المحللون أن تصل إيرادات آبل وألفابت السنوية إلى 4.1 مليار دولار أمريكي، مجتمعتين، من خلال وسائل دفع بديلة، تُحوّل إلى المطورين عبرها. هذا التطور الأخير، وإن كان محدودًا، إلا أنه يُمثل حقبة جديدة من الاستقلالية للمطورين، بعد أن أصبحوا الآن متحررين من رسوم المنصات.
والآن أصبح بإمكانهم إعادة الاستثمار في الإبداع وإشراك المستخدمين والتسويق بدلاً من تسليم الهوامش للوسطاء.
خضعت شركة Unity لإعادة هيكلة كبرى في العام الماضي، مع تسريح أعداد قياسية من الموظفين وتغييرات في الإدارة في ما وصف بأنه جهود لخفض التكاليف، ويقال إنها تسعى إلى إيجاد سبل جديدة للنمو.
ويعد التوسع في قطاع المدفوعات أحد هذه الطرق ويمكن أن يساعد في تنويع الإيرادات خارج نطاق أعمال البحث والإعلان الأساسية.
وقال برومبيرج إن تنزيلات Unity زادت بنسبة 50% في الربع الثاني من هذا العام مقارنة بالربع الأول، بعد إصدار Unity 6 في عام 2024.
بالنسبة لشركتي أبل وجوجل، فإن ظهور بدائل الدفع قد يهدد مصدرًا مربحًا للإيرادات في وقت تتزايد فيه الرقابة التنظيمية على قوتهما السوقية.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات المشفرة، بل افهمها جيدًا. اشترك في نشرتنا الإخبارية مجانًا .