كلمة السر في قطاع الإعلان اليوم هي "إعادة الهيكلة". في الواقع، تعيد وكالات الإعلان التقليدية تحديد نماذج أعمالها: تسريح العمال بهدوء، والتعيينات الإستراتيجية في تسويق البيانات والأداء، وتفويضات العودة إلى المكاتب، وزيادة استخدام الذكاء الاصطناعي ونقل الأعمال إلى الخارج.
في هذه البيئة المتغيرة، تتساءل وكالات تسويق العملات المشفرة عما إذا كان ينبغي عليها أخذ تلميح والخضوع لتغييرات مماثلة.
إعادة ضبط كبيرة لوكالات الإعلان
تشمل "إعادة الضبط الكبرى" العديد من التغييرات التنظيمية التي أثرت على وكالات الإعلان التقليدية. يستجيب هذا التطور لفترة تحولية تواجه فيها الوكالات فوضى القوى العاملة، وزيادة المنافسة، والتقدم التكنولوجي.
على سبيل المثال، تقوم الوكالات بتسريح الموظفين من المستوى المتوسط للتركيز على التوظيف الاستراتيجي في المجالات المتخصصة. وتشمل هذه تحليلات البيانات وتسويق الأداء.
وتشير هذه القرارات إلى التحول من القوى العاملة المعممة إلى القوى العاملة ذات المهارات المتخصصة في مجال الإعلان الحديث.
ووصف جاي باتيسال، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة Forrester، عام 2024 بأنه "نقطة تحول" للوكالات التي تختار بين النهج القائم على التكنولوجيا ونموذج الخدمة فقط. تدرك الوكالات أنه لكي تظل قادرة على المنافسة، فإنها تحتاج إلى تنمية مجموعة من المواهب التي تستفيد من الرؤى المستندة إلى البيانات.
تتخذ الوكالات التقليدية أيضًا خطوة جريئة لإعادة القوى العاملة إلى المكتب. ونتيجة لذلك، يبدو أن هذا التحول يشير إلى العودة إلى الاعتماد على التعاون الشخصي باعتباره حجر الزاوية في المساعي الإبداعية.
اقرأ المزيد: من المقصورة إلى أي مكان: احتضن أسلوب حياة البدو الرقمي
وقد أثارت مثل هذه الخطوة تساؤلات، مما دفع إلى توقع ما يتوقعه المطلعون على الصناعة بأنه سيكون "تغييرًا" كبيرًا للموظفين في الأشهر المقبلة.
تعد الأتمتة ونقل الأعمال إلى الخارج جانبًا مهمًا آخر من عملية "إعادة الضبط الكبرى". إن الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في أتمتة المهام المتكررة هو سلاح ذو حدين. فهو يساعد الوكالات على تبسيط العمليات ولكنه يهدد أيضا الأمن الوظيفي .
وفي الوقت نفسه، تستكشف المزيد والمزيد من وكالات التسويق خيارات الاستعانة بمصادر خارجية. إنهم يقومون ببناء القدرات في كوستاريكا والهند لإنشاء محتوى على نطاق واسع. وبالتالي تجنب التكاليف العامة المرتبطة بمكان مثل مدينة نيويورك.
ولعل الجانب الأكثر أهمية في عملية "إعادة الضبط الكبرى" هذه هو تغير ديناميكية القوة بين أصحاب العمل والموظفين. لاحظت مارلا كابلويتز، المدير العام لشركة 4A، على سبيل المثال، تأرجح البندول تجاه أصحاب العمل. وهذا تغيير كبير عن العام الماضي، عندما كانت السلطة في أيدي الموظفين.
اقرأ المزيد: أفضل 6 وكالات تسويق عبر Web3 لدعم مشروع التشفير الخاص بك
تملي وكالات الإعلان الآن الشروط، بدءًا من عقود العمل وحتى تفويضات العودة إلى المكتب، مما يشير إلى فترة التحول التي يتوقع المطلعون على الصناعة أنها ستستمر حتى عام 2024.
دورات لوكالات تسويق التشفير
تعمل وكالات تسويق العملات المشفرة في صناعة أكثر انسجامًا بطبيعتها مع الاتجاهات الرقمية. ومع ذلك، ينبغي لهذه الوكالات أن تنظر إلى إعادة هيكلة وكالات الإعلان التقليدية باعتبارها درساً مفيداً.
بعد كل شيء، فإن سوق العملات المشفرة ليس محصنًا ضد ديناميكيات السوق أو التغيرات في إنفاق العملاء.
- إصلاح المواهب: تخلق وكالات مثل Dentsu وPublicis سابقة من خلال إعادة تجهيز موظفيها للتركيز بشكل أكبر على تحليلات البيانات وتسويق الأداء. يمكن لوكالات تسويق العملات المشفرة، والتي غالبًا ما تكون أصغر حجمًا وأكثر مرونة، أن تكون رائدة في هذا المجال من خلال توظيف ورعاية المواهب التي تفهم العملات المشفرة والتسويق القائم على البيانات.
- تبني المرونة عن بعد: في حين تطبق الوكالات التقليدية تفويضات العودة إلى المكتب، يمكن لوكالات تسويق العملات المشفرة الاستفادة من العمل عن بعد للاستفادة من مجموعة المواهب العالمية. وهذا النهج يمنحهم خفة الحركة والانتشار العالمي.
اقرأ المزيد: أفضل 13 وكالة لتسويق العملات المشفرة لعام 2023
- استخدم الذكاء الاصطناعي والأتمتة: يتزايد دور الذكاء الاصطناعي في الإعلان. ويقدر جريج بول، مدير شركة R3 Consulting، أن 7.5% من وظائف وكالات التسويق يمكن أن تضيع لصالح الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2030. وينبغي لوكالات تسويق العملات المشفرة أن تدمج أدوات الذكاء الاصطناعي الآن لتبسيط العمليات واكتساب الأفكار، مع تمييز نفسك عن المنافسين المترددين في التكيف.
- استراتيجيات فعالة من حيث التكلفة: شدد مارك بن، الرئيس التنفيذي لشركة Stagwell، في مكالمة مع المستثمرين على أن إعادة الهيكلة تهدف إلى "خفض تكاليف الموظفين". وبالمثل، يمكن لوكالات تسويق العملات المشفرة استكشاف نماذج نقل الأعمال إلى الخارج أو العمل الحر لبناء أعمال أكثر فعالية من حيث التكلفة وقابلة للتطوير.
المستقبل هو الآن
تعد موجة إعادة هيكلة وكالات الإعلان التقليدية بمثابة خارطة طريق لوكالات تسويق العملات المشفرة. ولذلك، فإن المرونة والكفاءة الرقمية والعقلية العالمية مطلوبة للبقاء في المقدمة.
إن إعادة الهيكلة اليوم يمكن أن تعني الفرق بين الملاءمة والتقادم غدًا.
اقرأ المزيد: 5 نصائح مفيدة للإعلان عن العملات المشفرة
لذا، هل يجب على وكالات تسويق Web3 أن تحذو حذوها في إعادة الهيكلة؟ يبدو أن الإجابة هي نعم مدوية، خشية أن تفقد سرعتك وتجد نفسك تكافح من أجل اللحاق بصناعة لا تنتظر أحدًا.
وكالات الإعلان ما بعد إعادة الهيكلة: هل يجب على وكالات تسويق العملات المشفرة أن تحذو حذوها؟ ظهرت لأول مرة على BeInCrypto .