هاسبرو، العلامة التجارية الشهيرة للألعاب التي تنتج التماثيل القابلة للتحصيل، وألعاب بيبا بيج، وماي ليتل بوني، وفوربي، تعمل على خفض ما يقرب من 20٪ من قوتها العاملة لأنه حتى في عيد الميلاد لم تعد مبيعات الألعاب مزدهرة ولم يعد معدل دوران المبيعات مرضيًا.
قال كريس كوكس، الرئيس التنفيذي للشركة، في مذكرة إلى الرؤساء التنفيذيين يوم الاثنين، إن الشركة المصنعة لشخصيات الحركة المتحولة، واللعبة الخيالية Dungeons & Dragons وMonopoly، ستلغي حوالي 1100 وظيفة، بالإضافة إلى 800 وظيفة تم تسريحها بالفعل في وقت سابق من هذا العام. مجلة الشارع . أفادت شركة Hasbro أن لديها ما يقرب من 6500 موظف اعتبارًا من نهاية عام 2022.
وقال كوكس إن هذه الخطوة جاءت مدفوعة بمبيعات الألعاب الأضعف من المتوقع في الأشهر التسعة الأولى من العام، بعد أن وصلت المبيعات إلى "أعلى مستوياتها على الإطلاق بسبب الوباء". استمرت الأوقات العصيبة في موسم العطلات، ومن المتوقع أن تستمر في العام المقبل أيضًا. علاوة على ذلك، فإن إخفاقات ديزني الأخيرة مع Star Wars، والتي حصلت شركة Hasbro على ترخيص إنتاج التماثيل لها، لم تساعد الشركة.
وقال كوكس في المذكرة: "تبين أن الرياح المعاكسة في السوق التي توقعناها كانت أقوى وأكثر استمرارًا من المتوقع". "بينما نحن واثقون من مستقبل هاسبرو، فإن البيئة الحالية تتطلب منا بذل المزيد من الجهد."
يأتي هذا الإعلان، قبل أسبوعين فقط من عيد الميلاد، مع دخول شركات الألعاب في أكثر أوقاتها ازدحامًا في العام. وفقًا للمحللين، فإن حوالي نصف المبيعات السنوية لشركات الألعاب تتم في الأسابيع التي تسبق العطلات، مما يجعل هذه الفترة وقتًا حاسمًا للمصنعين، لكن لا يبدو أن هذا كافيًا.
تشير البيانات المبكرة إلى عام ضعيف آخر للقطاع بعد المبيعات القوية خلال سنوات الوباء. انخفضت مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 8٪ خلال شهر سبتمبر، وفقًا لشركة الأبحاث Circana. وفي نوفمبر، انخفضت مبيعات الألعاب بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، مع انخفاض بنسبة 7% في عدد الوحدات المباعة، وفقًا لشركة سيركانا. وفي أكتوبر، قالت هاسبرو إنها تتوقع انخفاضًا في المبيعات يصل إلى 15% هذا العام، بعد أن توقعت سابقًا انخفاضًا بنسبة 3% إلى 5%. وجاءت وجهة النظر الهبوطية في الوقت الذي أعلنت فيه الشركة عن خسارتها الفصلية الرابعة على التوالي مع انخفاض مبيعات الربع الثالث بنسبة 10٪.
وفي الوقت نفسه، تغلبت شركة ماتيل لصناعة الدمى، مدعومة بالنجاح الهائل الذي حققه فيلم "باربي"، على انخفاض مبيعات الألعاب، وأوقفت تراجع المبيعات في الربع الأخير. وتتوقع الشركة التي يقع مقرها في إل سيجوندو بولاية كاليفورنيا، والتي تصنع أيضًا سيارات Hot Wheels وألعاب Polly Pocket، أن تكون مبيعاتها لعام 2023 ثابتة مقارنة بعام 2022، على الرغم من التوقعات بتراجع صناعة الألعاب.
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بما يتم نشره من مقالات السيناريوهات الاقتصادية الجديدة.
المقالة لم تعد تبيع الألعاب: هاسبرو في أزمة تطرد 1100 موظفًا من السيناريوهات الاقتصادية .