إليك كيفية الاشتراك في قائمة انتظار NFT 2022 الخاصة بشركة Starbucks



أعلنت ستاربكس عن أول دخول لها في مجال تكنولوجيا الويب 3 مع إطلاق ستاربكس أوديسي في وقت لاحق من هذا العام. ينضم كيان القهوة إلى العلامات التجارية الكبرى الأخرى في النظام البيئي Web3 سريع النمو.

تم دمج نجاح برنامج مكافآت ستاربكس مع منصة NFT لإنشاء تجربة عملاء جديدة تمامًا. الآن يمكن للمستخدمين كسب وشراء الأصول الرقمية التي تطلق العنان للتجارب والمكافآت الحصرية.

أيضًا ، يمكن للعملاء شراء إصدار محدود من NFTs في السوق. هذه قابلة للتداول ، لذلك لا تحتاج إلى عملة مشفرة أو محفظة لشرائها. تم فتح قائمة الانتظار في 12 سبتمبر 2022.

ستاربكس تخلق تجربة web3 لأعضائها

كانت الشركة قد قدمت سابقًا خطط web3 الخاصة بها للمستثمرين. وقالت الشركة إنها تعتقد أن هذه التجربة الجديدة ستستند إلى نموذج مكافآت ستاربكس الحالي حيث يكسب العملاء اليوم "نجوم" ، والتي يمكن استبدالها بامتيازات مثل المشروبات المجانية.

هدف Starbucks Odyssey هو أن يكسب المشجعون المتشددون مجموعة واسعة من الفوائد أثناء الترويج للمجتمع. كل NFT مرتبط بنقاط يمكن إنفاقها على مزايا مختلفة. وتشمل هذه الجلسات إعداد إسبريسو مارتيني ورحلة إلى مزرعة البن في كوستاريكا.

وظفت الشركة آدم بروتمان ، مصمم نظام Mobile Order & Pay وتطبيق ستاربكس ، كمستشار لتنفيذ المشروع. الآن أحد مؤسسي Forum3 ، وهي شركة ناشئة ولاء على الويب 3 ، عمل فريق Brotman على Starbucks Odyssey جنبًا إلى جنب مع فرق التسويق والولاء والتكنولوجيا.

كانت الشركة تدرس تقنيات blockchain منذ بضع سنوات ، لكنها كانت تعمل في هذا المشروع لمدة ستة أشهر فقط. أرادت الشركة المشاركة في هذا الفضاء ، ولكن ليس كمشروع جانبي "بهلواني" كما تفعل العديد من الشركات. لم ترغب الشركة فقط في استخدام التكنولوجيا الجديدة ، أراد أن يجد طريقة لاستخدامها من شأنها تحسين أعماله وتنمية برنامج الولاء الخاص به.

اختارت الشركة عمل تصاريح NFT التي تمنحك الوصول إلى هذا المجتمع الرقمي. ومع ذلك ، فإنه يطمس عمدًا التكنولوجيا الكامنة وراء التجربة لجذب جمهور أوسع ، بما في ذلك الأشخاص غير التقنيين ، إلى منصة web3.

من خلال الاندماج في نظام Starbucks Rewards البيئي وإرساء التجربة في القهوة والتواصل والمجتمع ، ندخل مساحة Web3 بشكل مختلف عن أي علامة تجارية أخرى ، حيث نعمل على تعميق اتصال أعضائنا بـ Starbucks [...] رؤيتنا هي إنشاء مكان يمكن لمجتمعنا الرقمي التجمع فيه لتناول القهوة والمشاركة في تجارب جذابة والاحتفال بإرث ستاربكس ومستقبله.

برادي بروير ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس ومدير التسويق

للتفاعل مع تجربة Odyssey الخاصة بالشركة ، سيحتاج أعضاء Starbucks Rewards إلى استخدام بيانات اعتماد برنامج الولاء الحالي لتسجيل الدخول إلى تطبيق الويب.

كيف سيعمل برنامج المكافآت؟

بمجرد تفعيل البرنامج ، يمكن للعملاء المشاركة في أنشطة "السفر" التي تقدمها ستاربكس. هذه الرحلات عبارة عن ألعاب تفاعلية أو تحديات مصممة لاكتساب نظرة ثاقبة للعلامة التجارية أو القهوة نفسها.

سيكون الأعضاء الذين يكملون هذه الرحلات مؤهلين لجمع المقتنيات الرقمية الأولى في شكل NFTs (الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال). من ناحية أخرى ، تستبدل Starbucks Odyssey اللغة التقنية بكلمة "طوابع السفر" ، وهي عناصر NFT.

ستتوفر مجموعة من NFTs للشراء على تطبيق الويب Starbucks Odyessy ، والذي يعمل أيضًا على الأجهزة المحمولة. سيتم شراء NFTs باستخدام بطاقة ائتمان أو بطاقة خصم - لا يلزم وجود محفظة تشفير.

تعتقد الشركة أن تبسيط تجربة web3 سيجعلها في متناول المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، لن يعقدوا معاملاتك برسوم إضافية ، لكنهم يقدمون سعرًا مجمعًا.

لم تقرر الشركة بعد تكلفة NFTs الخاصة بها أو عدد الأجهزة التي ستتوفر عند الإطلاق ، ولا تزال التفاصيل قيد الإعداد.

ومع ذلك ، فإن "الطوابع" المختلفة (NFT) سيكون لها قيمة نقطية بناءً على ندرتها. يمكن شراؤها أو بيعها بين أعضاء Starbucks Odyessy في السوق ، مع ضمان الملكية على blockchain.

لإنشاء عمل NFT الفني ، تعمل الشركة مع فنانين خارجيين. سيذهب جزء مما نحصل عليه من بيع هذه المقتنيات ذات الإصدار المحدود لدعم الأسباب التي يختارها موظفونا وعملائنا. يتيح جمع الطوابع للأعضاء كسب النقاط التي ستفتح مزايا حصرية.

فوائد ستاربكس أوديسي

يتمتع أولئك الذين حصلوا على نقاط أكثر بفرصة أفضل لدعوتهم إلى أحداث خاصة في Starbucks Reserve Roasteries أو ربح رحلة إلى مزرعة البن Hacienda Alsacia. سيتم منح أفضل الجوائز لأولئك الذين يشترون NFTs ، بينما قد يستمر المستخدمون الآخرون في الحصول على بعض المزايا اعتمادًا على عدد النقاط.

Here's how you can join Starbucks's 2022 NFT waitlist 5
مزرعة البن الألزاس. اعتمادات ستاربكس

على سبيل المثال ، يمكن أن توفر NFT برعاية حزمة السفر الكاملة وجولة المزرعة ، في حين أن NFT المكتسبة يمكن ببساطة منح السفر مع الرحلات الجوية والفنادق للمستخدم. ومع ذلك ، لم تتخذ الشركة بعد أي قرارات رسمية في هذا المجال.

يعد دخول عالم الويب 3 أمرًا منطقيًا بالنسبة لشركة طالما استغلت التقنيات الجديدة وجعلها في متناول المستهلكين. على مدى السنوات القليلة الماضية ، أدخل الكيان شبكة Wi-Fi إلى متاجره لتشجيع العملاء على قضاء المزيد من الوقت في زياراتهم.

ساعد تقديمها أيضًا في الترويج لمفهوم محافظ الهاتف المحمول قبل سنوات من انتشار Apple Pay. كما أنها أرست الأساس لطلبات الأجهزة المحمولة قبل اندلاع COVID ، عندما بدأت سلاسل المطاعم الأخرى في تبنيها.

تواجه العديد من الشركات انتقادات بأن دخولها إلى سوق الويب 3 هو مجرد خدعة تسويقية ، وليس شيئًا منخرطون فيه حقًا. تنكر ستاربكس أن هذه هي حالتهم ، لكن الوقت وحده هو الذي سيحدد مقدار الاستثمار الحقيقي.