في Universal Music Group (UMG)، وقعت إحدى أقوى المؤسسات الموسيقية في العالم للتو صفقة مبتكرة بشكل مذهل مع تطبيق مؤثر لمشاركة الفيديو يسمى TikTok. الآن، ستكون الموسيقى من بعض العلامات التجارية الرائدة في UMG، بما في ذلك Olivia Rodrigo وDrake، متاحة لمستخدمي TikTok. تأتي الصفقة ردًا على مغادرة الفنانين للتطبيق بعد أن قامت شركة التسجيلات UMG بمسح المحتوى وتركت المنصة مع عدم موافقة شركة التسجيلات الخاصة بهم UMG على تعويض الفنان وموسيقى الذكاء الاصطناعي التي وصفوها بأنها تتعارض مع حقوق الفنانين.
تم التوصل إلى اتفاق لمعالجة مخاوف الذكاء الاصطناعي
وظهر بيان مشترك ذكرت فيه الشركات بوضوح أنها تعمل معًا بطريقة مشروعة لإعادة موسيقى فناني UMG إلى TikTok. تتضمن الاتفاقية تنفيذ التدابير التي ستتناول عمل تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهي أداة تستخدم كلمات قليلة جدًا على لوحة المفاتيح لإنتاج نصوص وصور ومسارات صوتية ذات مظهر واقعي للغاية. وفقًا لمحتوى TikTok الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي: تدعي المنصة أنها تنشئ تعاونًا متبادل المنفعة بين TikTok وUMG لمعالجة هذه المشكلة.
تعد حماية حقوق الفنانين وأجورهم قضية حيوية أخرى يجب على منصة النشر الرقمي أن تأخذها بعين الاعتبار كجزء من استراتيجية أعمالها. فبينما يؤكد أحد الطرفين على الفن الإنساني، في حين يطالب الطرف الآخر بمعاملة الفنانين وكتاب الأغاني على قدم المساواة، فإن الجميع متساوون في الأهمية. الغرض من هذه الاتفاقية هو إلغاء المكافآت غير العادلة لفناني UMG وتوفير فرص ترويجية لتسجيلاتهم وأغانيهم عبر القنوات. علاوة على ذلك، تقدم هذه الاتفاقية ما يسمى بالمعايير الرائدة في الصناعة بشأن الذكاء الاصطناعي لضمان حماية حقوق الفنانين وعدم تعريض أرباحهم للخطر.
جذبت قدرة برنامج الذكاء الاصطناعي على إنشاء موسيقى مقنعة انتباه الجمهور لأول مرة من خلال مشروع موسيقي لفنان UMG يضم Drake وThe Weeknd، والذي تمت إزالته لاحقًا من TikTok وSpotify وYouTube. تمت إزالة الأغنية التي تحمل عنوان "Heart on My Sleeve" لأنه كان يُعتقد أنها تحتوي على موسيقى من إنتاج الذكاء الاصطناعي، مما يحرم الفنانين من حقهم في إطعام أنفسهم. تهدف التسوية الأخيرة بين الاثنين بشأن قضايا UMG إلى منع حدوث نزاعات مماثلة.
أهمية TikTok في صناعة الموسيقى
يمكن قبول TikTok كمنصة أساسية لصناعة الموسيقى حيث أن حوالي ربع المستهلكين الأمريكيين قادرون على اكتشاف موسيقى جديدة من خلال تطبيق الوسائط الاجتماعية. يعد Spotify المصدر الرائد للاكتشافات الموسيقية الجديدة بين الجماهير البالغة من العمر 16 عامًا في الولايات المتحدة، وهو ما يتجاوز شعبية YouTube وخدمات بث الموسيقى. يُظهر هذا التعاون بين UMG وTikTok الدور المتنامي للمنصة كأداة تسويق رئيسية للفنانين وصناعة التسجيلات.
حقيقة أن أحد الفنانين الموقعين على UMG، تايلور سويفت، سمح لموسيقاها بأن تكون على منصة TikTok بسبب اتفاقية حقوق الطبع والنشر المبرمة قبل عامين. يحدد عقد التسجيل الشروط التي يمكن بموجبها تقديم الموسيقى وفي هذه الحالة تقدم Swift خيار نشر أغانيها مباشرة على TikTok، بغض النظر عما يحدث للشركة الأم في عقدها مع UMG.
تصريحات المديرين
سلط السير لوسيان غرينج، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة UMG، الضوء على قيمة الموسيقى وأنه لا ينبغي استبدالها بالتكنولوجيا، ولكن بدلاً من ذلك، سيتم دعم مبدعي الموسيقى من قبل البشر. ووصف الصفقة الجديدة مع TikTok بأنها إنجاز تقدمي لمجتمع الفنون. قم بإنشاء إعادة صياغة فريدة خاصة بك باستخدام منشئ المقالات الذي يعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي.
كان Shou Zi Chew، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، سعيدًا بالصفقة قائلاً إن الموسيقى هي الجوهر الذي تدور حوله منتجات TikTok. وسلط الضوء بشكل خاص على قلق TikTok من أن تطوير ملكية حقوق الموسيقى يتم بشروط جيدة.
يعد الاقتراح الممنوح لشركة Universal Music Group من خلال منصة TikTok في حد ذاته سمة مميزة للصفقة طويلة الأمد والمربحة بين صناعة الموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي. من خلال حل المشكلات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي الموسيقي وضمان التعويض العادل للفنانين، ستعمل الاتفاقية في النهاية مع الموسيقيين على TikTok في ساحة لعب أكثر شمولية ومساواة.
ظهرت هذه المقالة في الأصل في صحيفة الغارديان