[بيان صحفي – تل أبيب، إسرائيل، 29 مايو 2024]
نشرت شركة Addressable نتائج دراسة حالة توضح مدى فعالية اكتساب مستخدم Web3 على Twitter (X) كجزء من حملة تسويق Polkadot. تظهر البيانات أن منهجية Addressable أكثر دقة بكثير من الحل الأصلي لتويتر للوصول إلى مستخدمي web3.
تم تطويره لمساعدة شركات web3 على جذب مستخدمي web3 وتحويلهم، يوفر Addressable حملات محسّنة تمكن شركات العملات المشفرة من تنمية جماهيرها. باستخدام ميزانية إعلانية تبلغ 144000 دولار أمريكي، وضعت Polkadot هذه القدرات على المحك، وبرز Addressable باعتباره الفائز الواضح في المقارنة المباشرة مع Twitter Direct.
تم تقسيم ميزانية الإعلان بالتساوي بين Addressable وTwitter للسماح بإجراء اختبار A/B شامل باستخدام ما يقرب من 200 جمهور مختلف. وتم الترويج لما مجموعه 139 تغريدة، مما أدى إلى توليد 161 مليون انطباع وتفاعل من 830 ألف مستخدم. أظهرت النتائج انخفاضًا ملحوظًا بنسبة 15-20% في التكلفة لكل ألف ظهور (تكلفة الميل)، وتكلفة المشاركة (تكلفة المشاركة)، وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة) عند استخدام عنوان قابل للعنونة.
تم توفير البيانات الداعمة للدراسة من قبل وكيل النظام البيئي web3 Colourful Notion. تظهر نتائجها أن Addressable يوفر حلاً أفضل لمعالجة مستخدمي web3 من ذلك الذي يقدمه Twitter Direct. وأجريت الدراسة على مرحلتين، الأولى من أواخر ديسمبر 2023 إلى فبراير، بإجمالي إنفاق إعلاني يبلغ حوالي 30 ألف دولار. وتم إنفاق بقية الميزانية على مدى الأسابيع الثمانية المقبلة، حتى 15 أبريل.
كان مستخدمو التجزئة للعملات المشفرة الناطقين باللغة الإنجليزية هم السوق المستهدف الرئيسي للحملة التي تهدف إلى زيادة الوعي ببولكادوت وسلاسلها. ولتحقيق ذلك، تم اختيار خمس روايات، بما في ذلك Memecoins وPolkadot 2.0 وDeFi وDecentralized Gaming. انضمت العديد من الحسابات التابعة لـPolkadot إلى المبادرة.
أظهرت الدراسة بشكل قاطع أن Addressable يوفر الحل الأفضل في فئته لتسويق web3، مما يتيح تخصيص ميزانية أكثر ذكاءً واستهدافًا أكثر دقة. يتبع نجاح دراسة حالة Polkadot مبادرات مماثلة أدت إلى خفض تكلفة النقرة بشكل كبير للشركات الأخرى التي تركز على الويب 3 مثل Lingo (تخفيض بنسبة 55%)، وRadix (زيادة في المشاركة بنسبة 49%)، وHype (زيادة في التحويلات بمقدار 3 أضعاف).
توفر دراسة الحالة دليلاً دامغًا على حاجة شركات web3 إلى البحث عن حلول موجهة إلى web3 يمكنها استهداف مستخدمي العملات المشفرة بشكل فعال وتحويل المشاركة إلى مقاييس ذات معنى على السلسلة.
حول عنونة
تأسست شركة Addressable في يونيو 2022 على يد تومر شاروني وتومر شلومو والدكتور أساف نادلر، وهي الشركة الرائدة في صناعة تسويق Web3 المتنامية. يمكّن Addressable المسوقين عبر الفضاء من استهداف جماهير Web3 وتسويقهم مباشرة من خلال مزاوجة blockchain والبيانات الاجتماعية، وتحليل السلوك على السلسلة وخارجها، واستخدام البيانات الضخمة لمراقبة الأداء بدقة.
منشور نجاح استهداف Web3: ازدهار حملات Polkadot Twitter مع العناوين القابلة للتوجيه ظهر لأول مرة على CryptoPotato .