تعلن TikTok Money في مرمى التقاطع حيث تستهدف هيئة الرقابة المالية الميمات المشفرة



أصبحت TikTok نقطة محورية في المملكة المتحدة حيث تتخذ هيئة الرقابة المالية في البلاد إجراءات ضد الضرر المحتمل الذي قد يلحق بالمستهلكين.

أطلقت هيئة السلوك المالي (FCA) مؤخرًا عملية تشاور لتجديد إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، والتي تستهدف على وجه التحديد المؤثرين والمعلنين الذين يمكن أن يؤثروا سلبًا على المستهلكين.

تأتي هذه الخطوة من قبل هيئة السلوك المالي (FCA) ردًا على التأثير المتزايد لما يسمى "المؤثرون" والشعبية المتزايدة لـ TikTok ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي حيث حظيت العروض الترويجية المالية باهتمام كبير.

إدراكًا للحاجة إلى تكييف وتحديث إرشاداتها ، تسعى FCA إلى معالجة المخاطر المحتملة التي تشكلها هذه الممارسات عبر الإنترنت غير المتوافقة.

يواجه TikTok و SocMeds الآخرون تدقيقًا في عمليات الترويج للعملات المشفرة

أعربت لوسي كاسلدين ، مديرة الاستثمار الاستهلاكي في FCA ، عن مخاوف الوكالة ، قائلة إن العديد من الإعلانات على TikTok لا تفي بالإرشادات الحالية المصممة لحماية المستهلكين.

مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الذين يعتمدون على هذه المنصات لاتخاذ القرارات المالية معرضون للخطر بشكل خاص ، حيث من المرجح أن يصادفوا عروض ترويجية مضللة ، مما يتسبب في النهاية في ضرر.

وتستمر الاستشارة ، التي تشمل مختلف قطاعات الخدمات المالية ، على مدى الأسابيع الثمانية المقبلة. بالإضافة إلى ذلك ، أدت مشاركة FCA مع الصناعة إلى نتائج إيجابية ، مما أدى إلى تغييرات كبيرة في السياسات الإعلانية لشركات التكنولوجيا الكبرى.

ستعمل هذه الشركات الآن على قصر العروض الترويجية المالية على تلك التي تمت الموافقة عليها من قبل الشركات المرخصة من قبل هيئة السلوك المالي (FCA) ، مع مواءمة ممارساتها مع أهداف الجهة التنظيمية.

تحديد الإعلانات المضللة ومعلومات المخاطر غير الكافية

حددت الهيئة التنظيمية على وجه التحديد الحالات التي تضلل فيها الإعلانات المستهلكين أو تربكهم من خلال عدم الكشف بشكل كافٍ عن المخاطر المحتملة المرتبطة بالمنتجات المالية.

على سبيل المثال ، أبلغت FCA عن حالات قام فيها مستخدمو TikTok بالترويج لإرشادات الديون دون تقديم معلومات كافية حول المخاطر التي تنطوي عليها.

وبالمثل ، تم تحديد إعلان على Instagram يروج لمخططات "اشتر الآن وادفع لاحقًا" على أنه يفتقر إلى الإفصاح الكافي عن مخاطر استخدام الائتمان غير المنظم.

أعربت FCA أيضًا عن قلقها بشأن استخدام الميمات في الإعلانات ، لا سيما في قطاع العملات المشفرة ، والذي اكتسب قوة جذب كبيرة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

غالبًا ما لا يدرك المستخدمون أن هذه الميمات تخضع للوائح هيئة السلوك المالي (FCA) ، مما قد يعرض أنفسهم لمعلومات مضللة أو غير متوافقة.

من خلال لفت الانتباه إلى هذه المشكلات ، تهدف FCA إلى معالجة الضرر المحتمل الناجم عن الإعلانات المخادعة على TikTok والعملات المشفرة ، والإفصاح غير الكافي عن المخاطر ، والتداول العرضي للعروض الترويجية غير المتوافقة على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال كاستلدين:

"نريد أن يكون الأشخاص في الجانب العادل من قواعدنا ، لذلك نحن نحدِّث إرشاداتنا لتوضيح ما نتوقعه من الشركات عند تسويق المنتجات المالية عبر الإنترنت."

وأضاف "بالنسبة لمن يعلن عن منتجات بشكل غير قانوني ، سنتخذ إجراءات ضدك".

صورة مميزة بواسطة رافائيل هنريكي | صور سوبا | صاروخ خفيف | صور جيتي