لا تتوقف Crypto.com عن طموحاتها في التوسع إلى الولايات المتحدة وقد قررت إغلاق العام بحملة دعائية كبيرة.
سيكون ثالث أكبر تبادل في النظام البيئي ، وفقًا لبيانات Coingecko ، مكانًا رئيسيًا على جميع شاشات التلفزيون الأمريكية في غضون شهرين ، بعد شراء مساحة إعلانية في Super Bowl الشهير - مسابقة كرة القدم الأمريكية الأولى في البلاد - المقرر عقدها في فبراير 2022.
من أجل المنظور ، حصل 2021 Super Bowl على تقييم جمهور بلغ 96.4 مليون ، وكان هذا الرقم هو أقل جمهور في آخر 14 عامًا. تقدر الحكومة الأمريكية الرسمية أن 332396263 شخصًا يعيشون في البلاد. بعبارة أخرى ، شهد ما يقرب من ثلث البلاد أسوأ سوبر بول في آخر 14 عامًا.
لعبة Super Bowl هي مجرد "خطوة أخرى" لـ Crypto.com
لا توجد معلومات محددة حول المبلغ الذي دفعته Crypto.com مقابل مساحتها الإعلانية ، ولكن وفقًا للمعلومات التي قدمتها صحيفة وول ستريت جورنال ، تبيع NBCUniversal ، وهي جزء من Comcast Corp. ، 30 ثانية من المساحة الإعلانية أثناء اللعب بحوالي 6 دولارات . ، 5 ملايين - مليون دولار أكثر من التكلفة المطلوبة للعام الماضي.
هذه ليست اللعبة الأكثر طموحًا للشركة. في منتصف نوفمبر ، دفعت Crypto.com 700 مليون دولار للحصول على حقوق تسمية ملعب Staples Center. الآن ، اسم الملعب الرسمي لفريق كرة السلة في لوس أنجلوس ليكرز هو Crypto.Com Arena . في السابق ، اشترت FTX حقوق اسم استاد ميامي هيتس.
بالإضافة إلى NHL و NBA ، قامت Crypto.com برعاية كأس إيطاليا وكونمبول وباريس سان جيرمان والفورمولا 1 وحتى UFC .
يبدو أن التسويق الرياضي أساسي في رؤية Crypto.com التوسعية. قال رئيس التسويق في الشركة ، ستيفن كاليفويتز ، إن شراء إعلانات Super Bowl يفي برؤية الشركة المتمثلة في الاستثمار في زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
"التشفير هو حقًا للجميع. تسمح لي ممارسة الرياضات المختلفة بالوصول إلى الجميع أينما كانوا. تعتبر لعبة Super Bowl مجرد خطوة واحدة أخرى في هذا الاتجاه ، حيث توجد الكتلة التي تحصل عليها. "
تكلفة العظمة
لقد آتت إستراتيجية Crypto.com الموسعة ثمارها. في عام 2021 ، نما الرمز المميز للبورصة ، CRO ، بأكثر من 1600٪ منذ بداية العام حتى تاريخه حتى تاريخه في نوفمبر ATH.
ولكي نكون أكثر تحديدًا ، سجلت الشمعة الشهرية لشهر نوفمبر أكبر حركة صعودية منذ إطلاق الرمز المميز ، وكل ذلك مدفوع في جزء كبير منه بالحصول على حقوق Staples Center جنبًا إلى جنب مع سلسلة من الإعلانات الإيجابية واتجاه التعافي الشامل. أسعار السوق .
ولكن بعيدًا عن سعر التوكن ، فإن نموذج الأعمال الخاص بـ Crypto.com ينمو بشكل كبير ؛ في الواقع ، يهدف الرئيس التنفيذي لشركة Crypto.Com إلى الوصول إلى أفضل 20 علامة تجارية من أكبر العلامات التجارية في العالم خلال السنوات الخمس المقبلة ، مع التنافس مباشرةً مع أمثال Apple و Nike.
وإذا كان دفع 6 ملايين دولار لإعلان مدته 30 ثانية يساهم في تحقيق هذا الهدف ، فليكن.