تسبب كريستيانو رونالدو في إحداث فوضى في عالم السلع الاستهلاكية والمشروبات عندما قام بنقل شركة Coca Cola من طاولة المؤتمر الصحفي بدعوتك لشرب الماء.
هذه الإيماءة - التي يمكن اعتبارها سطحية ولا معنى لها في أي مكان آخر في العالم تقريبًا - تسببت في انهيار أسهم شركة كوكا كولا على مدار الأسبوع. خسرت الشركة حوالي 4 مليارات دولار من تقييمها السوقي.
لم يقتصر الأمر على تردد صدى الحادث في جميع أنحاء عالم الرياضة والمشروبات ، بل تم تغطيته على نطاق واسع في وسائل الإعلام الدولية.
سلطت تهكم رونالدو ضد شركة كوكا كولا الضوء على "الجانب الآخر من صعود المؤثرين الرياضيين" ، وفقًا لمقال افتتاحي جديد لبلومبيرج. أظهرت إيماءة رونالدو التي تبدو غير مهمة كيف أن "قوة النجوم الفردية ، التي تضخمت من قبل أتباع وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة ، يمكن أن تعكس الشراكات التي أقامتها الشركات مع الفرق والفعاليات" ، كما كتب المؤلف أندريا فيلستيد هذا الأسبوع.
كل هذا ينبع من رغبة شركة كوكا كولا في الانضمام إلى الاتحاد الأوروبي لكرة القدم لتمويل البطولة الأوروبية. لكن في الوقت نفسه ، لم يكن رونالدو مرتبطًا بكوكاكولا. لذلك لم يكن هناك ما يمنع رونالدو من القيام بلفتة مدمرة. في الوقت نفسه ، فإن تمكين المؤثرين ونجوم الرياضة ، واستخدامهم كعناصر دافعة لعلاماتهم التجارية ، يعني أيضًا التأكد من أن لديهم إمكانية إلحاق الضرر بالعلامات التجارية بأنفسهم.
ولكن الآن ، قامت العلامات التجارية مثل Adidas و Coca-Cola بتخفيض نفقات رعاية الرياضيين الفردية وركزت بشكل أكبر على رعاية الفريق / البطولة. وفي الوقت نفسه ، واصلت Nike الاعتماد على قوة النجوم لبعض كبار المشاهير للمساعدة في قيادة علامتها التجارية: مايكل جوردان وسيرينا ويليامز ونعومي أوساكا وليبرون جيمس ، على سبيل المثال لا الحصر.
ثم هناك مخاطر تتعلق بخصوصيات النجوم المنفردة ، ومعتقداتهم ، وتفضيلاتهم ، وأخلاقهم. أزال بول بوجبا ، وهو مسلم متدين ، زجاجة هاينكن من المؤتمر الصحفي الذي عقد يوم الثلاثاء بعد اختياره رجل المباراة بعد فوز فرنسا على ألمانيا. لا يشرب الكحول عندما يكون هناك على الرغم من أن هاينكن ، وهي شركة كوكا كولا ، هي الراعية.
إن المراهنة على كل شيء على المؤثرين سيف ذو حدين. العلامة التجارية مرتبطة بشخص ما ، بمنعطفاته وانعطافاته ، بأذواقه. مليارات الاستثمارات مرتبطة برقم واحد. حظا سعيدا.
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا ، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بنشر مقالات جديدة من السيناريوهات الاقتصادية.
مقال كريستيانو رونالدو و 4 مليارات في أضرار شركة كوكا كولا. المؤثر يخلق ، المؤثر يدمر ... إنه يأتي من ScenariEconomici.it .