يقترب يوم 11 نوفمبر أكثر فأكثر، وهو أمر مهم ليس لأنه يوم القديس مارتن فحسب، بل لأنه "يوم العزاب" في الصين. حزب استهلاكي مخترع بحت، حيث تتم دعوة الناس إلى إجراء عمليات شراء استهلاكية، بشكل عشوائي إلى حد ما. وهو ما يعادل، بالنسبة لدولة شيوعية نظريا، الجمعة السوداء الأمريكية.
سيكون هذا الحزب المصطنع ذريعة لحرب تجارية كبرى: في الواقع، تدافع مجموعة Taobao & Tmall التابعة لمجموعة Alibaba Group Holding عن مكانتها المهيمنة في سوق التجارة الإلكترونية الصينية من خلال تقديم تخفيضات هائلة للمستهلكين هذا العام، مما يدل على موقف عدواني في المنافسة السعرية. ضد المنافسين JD.com و Pinduoduo.
وستقدم تاوباو لايف قسائم نقدية بقيمة مليار يوان (137 مليون دولار) في الفترة من 12 إلى 23 أكتوبر، قبل بدء موسم البيع في وقت لاحق من هذا الشهر، وفقًا لبيان صادر عن منصة البث المباشر التي تديرها الحكومة. تجارة. وحدة الأعمال، التي تحارب تطبيقات الفيديو القصيرة Douyin، النسخة الصينية من TikTok وKuaishou. وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الصينية المتعددة، ستتم دعوة التجار على تاوباو وتمول للمشاركة في حملة "صفقات جيدة كل يوم" للمنصتين في الفترة ما بين 24 أكتوبر و11 نوفمبر.
وفي الوقت نفسه، سيبدأ موقع JD.com عرضه الترويجي ليوم العزاب في الساعة 8 مساءً يوم 23 أكتوبر. وقالت الشركة إن الحدث الذي يحمل عنوان "بأسعار معقولة حقًا" سيشهد بيع أكثر من 800 مليون منتج بأسعار مخفضة للغاية حتى 13 نوفمبر.
يعد مهرجان التسوق ليوم العزاب، الذي أنشأته شركة علي بابا في عام 2009، أكبر مهرجان للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في العالم. طقوس البحث عن الصفقات السنوية، التي كانت في الأصل حدثًا مدته 24 ساعة في 11 نوفمبر، توسعت في السنوات الأخيرة إلى حدث يستمر لأسابيع يستمر من أواخر أكتوبر إلى منتصف نوفمبر، وانضم إليه لاعبون جدد مثل شركة Kuaishou Technology وتاجر التجزئة PDD. التي تمتلك Pinduoduo.
يأتي أمر المعركة التجارية مباشرة من كبار المسؤولين في الشركة: التقى مؤسس علي بابا جاك ما بشكل غير رسمي مع المديرين التنفيذيين للتجارة الإلكترونية في الشركة في مايو، ونصحهم بإعادة التركيز على تاوباو والمستهلكين من أجل البقاء في ظل المنافسة الشرسة والتكيف مع الاقتصاد الصيني الجديد. واقع ثروة أقل واهتمام أكبر بأسعار الشراء.
لم تقف شركة JD.com مكتوفة الأيدي وقاومت، وتضاعفت جهودها: فقد أطلقت استراتيجية "السعر المنخفض الحقيقي" ، حيث قدمت 10 مليارات يوان من دعم الأسعار والشحن المجاني إلى السوق لمجموعة من المنتجات بسعر 9.9 يوان فقط، قالت الشركة.
وتكافح الشركة التي يقع مقرها في بكين، والتي أسسها ريتشارد ليو تشيانغ دونغ، لدرء المنافسة المتزايدة من علي بابا وPDD. نمت إيرادات التجزئة لشركة JD.com الأقل بين منافسيها الثلاثة في الربع المنتهي في 30 يونيو، مما أثار المخاوف بشأن ارتفاع نفقات التشغيل وانخفاض هوامش الربح.
ويبقى أن نرى ما إذا كان المستهلكون الصينيون سوف ينجذبون إلى التخفيضات العميقة في الأسعار. فهل سيزيدون من استهلاكهم، أم أنهم سيشترون الآن ببساطة المنتجات التي كانوا سيشترونها في غضون شهر أو شهرين على أي حال؟ أم أنهم لن يشترون شيئًا أكثر مما يحتاجون إليه على الإطلاق؟ سنعرف خلال شهر.
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بما يتم نشره من مقالات السيناريوهات الاقتصادية الجديدة.
مقال "يوم العزاب": الحرب التجارية الكبرى تبدأ بين العمالقة الصينيين يأتي من السيناريوهات الاقتصادية .