يشهد Instagram وTikTok وYouTube اتجاهًا حقيقيًا وحقيقيًا من كبار المؤثرين: " Deinfluence "، وهو الرفض الجاف والوحشي لأصحاب النفوذ واقتراحاتهم.
والأمر الغريب هو أن عملية إزالة التأثير، جزئيًا، لها أيضًا مؤثرون، وهم الأشخاص الذين يخبرون متابعيهم لماذا لا ينبغي عليهم شراء منتج ما. بدأ هذا الاتجاه مع فئات الجمال وأسلوب الحياة، ولكنه انتقل منذ ذلك الحين إلى الصناعات والمنتجات الشعبية الأخرى. يناقش المؤثرون المنتجات التي يشعرون أنه يتم الإعلان عنها بشكل مفرط وقد يقدمون بدائل لمتابعيهم.
حقق الهاشتاج #deinfluencing أكثر من 233 مليون مشاهدة على TikTok قبل بضعة أشهر. تدعوك مقاطع الفيديو إلى إجراء عملية شراء أكثر مسؤولية، والتي لا تقيم الاتصال فحسب، بل جميع جوانب المنتج. عند الحديث عن التسويق والعودة إلى الأصول، بالنسبة لجيروم مكارثي، يمكن للمرء أن يقول إن إزالة التأثير هو انتقام P للمنتج من الثلاثة الآخرين.
حالة إزالة التأثير
حدثت دفعة قوية جدًا نحو إزالة التأثير بعد إدخال متاجر TikTok والتسوق عبر Instagram . كانت المنصتان تأملان في تحويل قوة المؤثرين على الفور إلى مبيعات، وبالتالي إلى تدفقات نقدية لهم ولعملائهم التجاريين . وكانت النتيجة طفرة في المؤثرين الصغار والكبار الذين أمطرونا بمحاولات البيع بمختلف أنواعها والضغط وزر البيع. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي، التي ولدت للقاء الأصدقاء والأقران، بمثابة وسيلة عادلة وغزوية ومستمرة وقمعية، ومن هنا جاء الرفض.
يضاف إلى هذا النفور الحقيقي من التواصل التجاري القسري المخاوف البيئية والأخلاقية والعقلية المرتبطة بالاستهلاك المفرط. تعمل ثقافة المؤثرين على الترويج لعادة غير صحية تتمثل في الاستهلاك المفرط في محاولة لمواكبة أحدث الاتجاهات.
في حين أن كبار المؤثرين يشجعون عمالقة الموضة السريعة، مثل Shein أو Old Navy، فإن إنتاج الملابس يساهم بحوالي 8٪ إلى 10٪ من انبعاثات الكربون في العالم، بالإضافة إلى 20٪ من تلوث المياه العالمي، وفقًا لـ ResearchGate. ويساهم النقل أيضًا في 3% من انبعاثات غازات الدفيئة العالمية. يعمل مزيلو التأثير على تعزيز قدر أكبر من الاستدامة من خلال عدم الشراء على مستوى المستهلك.
وأخيراً، بصراحة، يدفع المؤثر نحو الاستهلاك المفرط الذي يصبح في النهاية أمام شح الموارد الاقتصادية، إهداراً لما هو ضروري من جهة (ماذا تفعل بمليون أداة ربما تشتريها على حساب الضرر) نظام غذائي صحي) والإحباط بسبب عدم الرضا من جهة أخرى، لذلك قرر الكثيرون أن يقولوا كفى.
إن تقليص النفوذ يعني رفض الثقافة المادية، وخاصة ثقافة الاستهلاك السريع، والمنتجات التي يمكن التخلص منها والتي تصنع في بنجلاديش، والحصول على المزيد والمزيد مما هو عديم الفائدة على الإطلاق.
المؤثرون مقابل. المؤثرين
لا يعد إلغاء التأثير رفضًا مباشرًا للسوق المؤثرة، ولكنه يعزز الصدق تجاه المتابعين. يحاول المبدعون مساعدة متابعيهم من خلال إخبارهم بآراء صادقة بدلاً من تشجيعهم على شراء شيء قد لا يحتاجون إليه. يتساءل المؤثرون عن أنفسهم ويتشككون في إعلانات المنتجات.
يحاول المؤثرون إقناع المتابعين بشراء منتج ما ويقولون عادةً أن المنتج مفيد للجميع. يدرك المؤثرون أن المنتجات قد لا تكون مناسبة للجميع ويحاولون عرض البدائل، وأحيانًا تكون أقل تكلفة.
يحاول كل من المؤثرين ومثبطي التأثير إقناع المتابعين، لذا فهم متشابهون. إنهم يعززون العلاقة مع معجبيهم أو متابعيهم. قد تبدو الاتجاهات ممتعة، لكن الإنترنت يدفع الاتجاهات للتغيير طوال الوقت، مما يجعل من الصعب والمكلف على المستهلكين مواكبة ذلك.
المؤثر والأخلاق
كيف سيكون رد فعل أحد الأشخاص المؤثرين على ما يحدث الآن، حيث يتم بيع الباندوروس والبيض ثلاثة أضعاف قيمتها التجارية لأنه تم الترويج لها من قبل أحد الأشخاص المؤثرين؟ من شأنه أن يدفعنا إلى التفكير فيما نشتريه، وما إذا كان يستحق حقًا ثلاثة أضعاف سعره، وما إذا كان لا يوجد بديل أفضل بسعر أكثر إثارة للاهتمام، وما إذا كانت هناك حاجة حقًا في النهاية للكحل العشرين أو مجفف الشعر. هذا أيضًا يعمل على تجعيد الشعر. لقد استخدمت الكريم للحفاظ على لحيتي ناعمة.
أو باندورو الذي يكلف تسعة يورو بدلا من ثلاثة ونصف.
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بما يتم نشره من مقالات السيناريوهات الاقتصادية الجديدة.
مقالة "إلغاء التأثير": الاتجاه الحقيقي المستمر الذي يجب تشجيعه يأتي من السيناريوهات الاقتصادية .