يقال إن بورصة العملات المشفرة الأمريكية Coinbase تطلق حملة إعلانية ضخمة على مستوى البلاد. وستستخدم الشركة 15 مليون دولار للإعلانات التليفزيونية التي سيتم بثها خلال تصفيات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، والتي من المقرر أن تبدأ يوم الأربعاء.
تسلط إعلانات Coinbase الضوء على العيوب المصرفية للبيتزا
تتكون الحملة من مقطعين منفصلين: فيديو مدته 30 ثانية والآخر فيديو مدته 60 ثانية. سيتم عرض هذه الإعلانات التجارية على أربع قنوات رئيسية: ESPN، وESPN2، وTNT، وABC. الغرض الوحيد من هذه الإعلانات هو خلق الوعي بسوق العملات المشفرة بين عشاق الرياضة. ومن خلال تنفيذ مؤامرة خانقة تتضمن البيتزا، تسعى Coinbase إلى توضيح التعقيد الموجود بشكل عام في أنظمة الدفع التقليدية.
استخدم الإعلان تشبيهًا للبيتزا التي تخضع للاختبار والموافقة، كما في حالة المعاملة المصرفية العادية. الهدف هو توضيح التعقيدات والرسوم المرتبطة باستخدام البنوك التقليدية وبطاقات الائتمان. سيتم عرض الإعلانات حتى 9 يونيو، وخلال هذه الفترة ستحظى بتغطية واسعة النطاق.
ما هي الرسالة الرئيسية لهذا الإعلان؟
الصورة الرئيسية هي البيتزا، التي ترمز إلى الأموال التي تنتقل عبر الشرايين التي تمر عبر الأنظمة المالية الحالية. إن تشبيه البيتزا التي تمر بمراحل مختلفة وتلقي كل تلك "القضمات" من اللاعبين الذين يمثلون الوسطاء الماليين يصبح رمزًا مؤثرًا هنا. يُستخدم الفن هنا لإظهار العمولة التي يتم الحصول عليها في كل مرحلة من مراحل المعاملة العادية.
في المشهد الأخير، يتم تسليم البيتزا إلى الباب الذي يحمل علامة "رسوم إضافية"، وهي رسوم إضافية نموذجية تأتي مع استخدام معاملات بطاقة الائتمان. وتلي ذلك رسالة أخرى من رجل التوصيل، الذي يسلط الضوء على الحاجة إلى نظام محدث أفضل وأسرع وأكثر ملاءمة. ربما من خلال بديل العملة المشفرة، يجب أن يكون مثل هذا النظام شائعًا. يسلط الجزء الثاني من الإعلان الضوء على فعالية معاملات العملات المشفرة وتأثيرها المباشر على طرقها التقليدية.
فلسفة الشركة وأهدافها الأخرى
صرح فاريار شيرزاد، كبير مسؤولي السياسات في Coinbase ونائب رئيس الهندسة، بأهدافهما للسلسلة التالية من الإعلانات التجارية. ولاحظوا الاعتقاد الشائع بين المستخدمين بأن المعاملات الفورية تتم عبر عمليات الدفع الإلكترونية، مثل بطاقات الائتمان أو تطبيقات Venmo. ومع ذلك، فهي جزء معقد من نظام معقد يعمل بشكل مثالي مع الواجهة الرقمية ككل.
في حين أن معاملات العملات المشفرة معروفة ببساطتها، فإن تباين Coinbase يساعد في تأطيرها كشركة رائدة في الصناعة المالية في المستقبل. فهو يسلط الضوء على قيمة قدرة المستهلكين على التفاعل مالياً دون وسطاء إذا لزم الأمر، بحيث تتم المعاملات بنفس سرعة الإنترنت. من خلال هذه الحملة، تواصل Coinbase تحسين معرفة الجمهور بكيفية عمل العملات المشفرة كبديل أكثر ملاءمة للقرن الحادي والعشرين للطرق التقليدية لإدارة الأموال.