كان العام الماضي تحديًا لمارك زوكربيرج وشركته للتواصل الاجتماعي ميتا. على الرغم من الوصول إلى ذروة القيمة السوقية البالغة 1.1 تريليون دولار في أغسطس 2021 بسبب زيادة النشاط عبر الإنترنت خلال وباء COVID-19 ، واجهت Meta أول انخفاض في الإيرادات ربع السنوية في يوليو 2022.
تبع ذلك انخفاض آخر بعد ثلاثة أشهر ، مما تسبب في قلق المستثمرين بشأن قرار زوكربيرج باستثمار 10 مليارات دولار سنويًا في عالم metaverse الذي لم يتم اختباره. انخفضت القيمة السوقية للشركة بنسبة 60٪ بحلول نوفمبر ، مما أدى إلى تسريح 11000 موظف ، أو 13٪ من القوة العاملة.
انخفاض المبيعات وزيادة التفاؤل
في 1 فبراير ، أبلغت Meta عن انخفاض بنسبة 4.5٪ على أساس سنوي في المبيعات خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022. وبينما كان الانخفاض أقل من المتوقع ، أعربت الشركة عن تفاؤلها بالربع الحالي ، وتوقعت أن تصل الإيرادات إلى 28.5 مليار دولار. ، أعلى من الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021 قبل أن تجعل قواعد خصوصية Apple لـ iDevices من الصعب على المعلنين تتبع العملاء عبر الإنترنت.
وأشار زوكربيرج إلى أن النفقات كانت تدار بعناية وأن الشركة ستكون أكثر نشاطا في قطع المشاريع غير المربحة أو الأقل أهمية. كما أعلنت الشركة عن خطط لإعادة شراء 40 مليار دولار إضافية من أسهم Meta.
في المزيد من الأخبار السارة لميتا ، رفض قاض في كاليفورنيا دعوى قضائية أقامتها لجنة التجارة الفيدرالية تعارض استحواذ شركة ميتا ، الشركة الرائدة في مجال تصنيع تطبيقات اللياقة البدنية على الواقع الافتراضي.
مستثمرو ميتا يستجيبون بشكل إيجابي
كان رد فعل المستثمرين إيجابيا على الأخبار. بعد زيادة بنسبة 70٪ في سعر سهمها خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، قفز سعر سهم Meta مؤخرًا بنسبة 20٪ أخرى. وقد أدى ذلك إلى رفع قيمتها السوقية إلى 484 مليار دولار ، مما يشير إلى عودة محتملة لعملاق التكنولوجيا المتعثر.
على الرغم من التحديات ، لا يزال زوكربيرج متفائلاً. وجدت Meta طريقة للتغلب على سياسات خصوصية Apple ، كما أن قدرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تتقدم. وتحديداً في "Reels" ، حيث تقدم الخوارزميات مقاطع فيديو قصيرة إلى Instagram و Facebook ، وهما مصادر دخل Meta الرئيسية. هذا رد على TikTok ، منصة فيديو قصيرة.
بوم تيك توك
اكتسب TikTok سريعًا عددًا كبيرًا من المتابعين ، خاصة بين الشباب ، من خلال تنسيق الفيديو القصير والمحتوى الترفيهي. أدى ذلك إلى الضغط على Facebook لإيجاد طرق جديدة لإشراك مستخدميه والاحتفاظ بهم ، وخاصة الأصغر سنًا منهم.
للتنافس مع TikTok ، أدخل Facebook ميزات جديدة مثل Reels ، وهي منصة فيديو قصيرة الشكل تحاكي أسلوب TikTok ، وتعمل الآن على دمج Instagram مع مقاطع فيديو مماثلة في تطبيق Facebook الرئيسي.
ومع ذلك ، تتمتع TikTok بميزة واضحة على Meta Facebook. TikTok عبارة عن منصة قائمة بذاتها أقل إرهاقًا بكثير من تاريخ فضائح الخصوصية والخلافات الأخرى. للمنافسة ، يجب على Facebook تقديم ميزات مماثلة ومعالجة مخاوف الخصوصية وأمان البيانات.
TikTok ، المملوكة لشركة صينية ، يخضع أيضًا للتدقيق في الولايات المتحدة. ويدعو بعض المشرعين إلى مقاطعة التطبيق بدعوى مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
عقبات أمام ميتا
إلى جانب TikTok ، هناك عقبات أخرى. أصبح سوق الإعلان الرقمي الذي كان مستقرًا في يوم من الأيام أكثر تقلبًا والتوقعات الاقتصادية غير مؤكدة. حتى لو تجنبت دول ميتا الغربية الركود ، يمكن للمعلنين أن يصبحوا أكثر حذرًا في إنفاقهم. أو ما هو أسوأ ، اقضِ مع منافسي ميتا.
وعلى الرغم من الدعوات لفرض حظر على TikTok ، فإن الإجراء التشريعي في واشنطن (حيث لا يحدث أي شيء بسرعة) غير مرجح في المستقبل المنظور.
لا تزال Meta تواجه تحديات من المنظمين في المنزل ، حيث تدعو دعوى قضائية أخرى للجنة التجارة الفيدرالية إلى تعطيلها. في أوروبا ، يتم تطوير لوائح صارمة للوكالات الرقمية الكبيرة.
ربما الأهم من ذلك ، أن قلة من الناس أبدوا الحماس للانتقال إلى metaverse ، كما يتضح من انخفاض في مستخدمي Horizon Worlds ، عامل الجذب الرئيسي لعالم Meta الافتراضي ، في نهاية العام الماضي.
عوالم افتراضية أخرى لديها بالفعل مليارات اللاعبين
تواجه Meta تحديًا أكبر عندما يتعلق الأمر بالمنافسة في سوق Metaverse. العوالم الافتراضية الحالية (والمزدهرة) هي بالفعل موطن لمليارات حسابات اللاعبين في الألعاب العشر الأولى.
في أي وقت ، هناك 2.5 مليار لاعب في هذه العوالم الافتراضية. هذا الرقم يتجاوز مستخدمي Facebook و Instagram و WhatsApp مجتمعين.
مجال تينسنت
تنتمي أفضل ثلاثة عوالم افتراضية ، Player's Unknown Battlegrounds و Crossfire و Dungeon Fighter ، مع 3.5 مليار حساب لاعب ، إلى Tencent ، أكبر شركة ألعاب في العالم.
تمتلك Tencent WeChat و QQ و Spotify ، وتزودهم بنظام دفع اجتماعي ضخم عبر الإنترنت ، وهو ما تفتقر إليه Meta. تمتلك Tencent أيضًا 40٪ من Epic ، التي تدير أكبر حفلات موسيقية افتراضية عبر الإنترنت في Fortnite مع 350 مليون لاعب آخر.
Minecraft و Roblox يقودان الطريق
يوجد في Minecraft من Microsoft 600 مليون لاعب ، مما يجعل Microsoft خامس أكبر شركة ألعاب في العالم. مع وحدة تحكم Xbox ، Microsoft HoloLens ، وتأخذها على metaverse ، تتفوق Microsoft أيضًا على Meta.
metaverse آخر ، Roblox ، يتفوق على Meta أيضًا. حاليًا ، يلعب 50٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 12 عامًا لعبة Minecraft أو Roblox. هذا يشكل تهديدًا للاعتماد metaverse في المستقبل للميتا. نمت لعبة Roblox إلى ما يقرب من 60 مليون لاعب يوميًا.
وفي الوقت نفسه ، لدى Meta 5 ملايين مستخدم فقط مع Oculus و Horizon Home و Horizon Worlds و Horizon Workrooms.
هذا يعني أن Meta تواجه تحديات كبيرة في سوق metaverse سريع النمو. تفتخر metaverse بالفعل بقاعدة ضخمة للاعبين مع ألعاب مثل Minecraft و Roblox و Tencent's Crossfire و PUBG و Dungeon Fighter.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم بناء metaverse على محركات مثل Unity و Unreal Engine ، وكلاهما أصبحا شركات بمليارات الدولارات مع آلاف المشاريع قيد التطوير. وتم بناء Meta's Horizon Worlds على محرك Unity ، وليس داخل الشركة.
الشبكات الاجتماعية ضرورية
تواجه Meta منافسة كبيرة من منصات مثل TikTok و Pinterest. تحتاج Meta إلى التطور والتكيف للبقاء على صلة وتنافسية أثناء معالجة مخاوف الخصوصية والأمان. والتركيز على توفير تجربة مستخدم جذابة بصريًا وجذابة.
سواء نجحت Meta في التغلب على هذه التحديات أم لا ، سيحدد نجاحها المستقبلي في سوق وسائل التواصل الاجتماعي.
ميتافيرس
تهدد هيمنة Microsoft و Tencent و Roblox و Unity تطلعات Meta إلى metaverse. لقد أنشأت هذه الشركات أساسًا متينًا في سوق الواقع الافتراضي ولديها الموارد والخبرات لمواصلة الابتكار في هذا المجال.
بالنظر إلى المشهد الحالي ، قد يكون من الصعب على Meta الحصول على حصة كبيرة في السوق. يجب أيضًا أن تستمر في زيادة الإيرادات من خلال منصاتها المربحة على Facebook و Instagram لتمويل رؤية Zuckerberg الأكبر للميتافيرس.
The Post Meta: هل يجب أن نسميها قصة عودة؟ ظهر لأول مرة على BeInCrypto .