تمنح شركات العملات المشفرة Super Bowl LVII الكتف البارد بينما يخفض السوق الدبّي ميزانيات التسويق.
لن يتم مشاهدة العديد من شركات العملات المشفرة التي حققت نجاحًا كبيرًا بإعلانات Super Bowl بملايين الدولارات في عام 2022 في عرض اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام مع فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي ، وفقًا لمذيع Super Bowl Fox. Chiefs.
تم استبدال إعلانات Super Bowl المشفرة بالنبيذ والطعام
بعد انهيار FTX وشتاء العملة المشفرة الذي قلل من حجم التداول في بورصات العملات المشفرة ، لن تكون هناك إعلانات عن العملات المشفرة في Super Bowl LVII.
قال نائب الرئيس التنفيذي لشركة فوكس ، مارك إيفانز ، "لا توجد لعبة في تلك الفئة في ذلك اليوم".
وبدلاً من ذلك ، ستهيمن إعلانات الكحول والأطعمة المعبأة مع تفجيرات 2022 وظروف الاقتصاد الكلي الصعبة التي تلقي بثقلها على الإعلانات المشفرة. ستشارك شركة المشروبات العملاقة Anheuser-Busch وقت الشاشة مع زملائها من بائعي المشروبات الروحية Heineken و Remy Martin و Coors ، في حين أن صانعي الأطعمة المعبأة مثل Doritos و M & Ms ، بالإضافة إلى استوديوهات الأفلام وشركات البث ، سوف يملأون الفتحات المتبقية.
يمثل عدم وجود إعلانات عن العملات المشفرة خروجًا كبيرًا عن فورة الإنفاق العام الماضي لجلب العملات المشفرة إلى التيار الرئيسي . أنفقت كل من Coinbase و Crypto.com و FTX المنهارة 6.5 مليون دولار على إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية يضم مشاهير بارزين مثل نجم الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس والكوميدي لاري ديفيد .
قبل ذلك ، أنفقت Crypto.com و FTX 86 مليون دولار على التسويق المثير للجدل الذي يحركه المشاهير مع مات ديمون وتوم برادي.
تستحضر Crypto Bowl ذكريات Dot-com Bust
يعكس التراجع الإعلاني لحظة متواضعة في تاريخ العملات المشفرة. وجدت الشركات التي اجتاحتها وفرة السوق الصاعدة لعام 2021 نفسها تدخل فترة من الدمج في منتصف عام 2022.
بالفعل في يونيو 2022 ، بعد حوالي أربعة أشهر من هجوم Super Bowl الإعلاني ، قامت العديد من شركات العملات المشفرة بخفض الإنفاق الإعلاني بسبب انخفاض أسعار العملات المشفرة نتيجة لانهيار العملة المستقرة TerraUSD ومقرض العملة المشفرة Celsius.
أنفقت شركات Cryptocurrency أقل بنسبة 90 ٪ على الإعلانات الرقمية بين نوفمبر 2021 ويونيو 2022 ، وفقًا لباحث السوق Sensor Tower. خفضت شركة Gemini Trust Co ، وهي بورصة للعملات المشفرة ، إعلاناتها بمقدار 3.8 مليون دولار في نوفمبر 2021 إلى 478000 دولار في مايو 2022 ، بينما Crypto. com خفض نفقات التسويق من 40 مليون دولار في يناير 2022 إلى 2.1 مليون دولار في مايو 2022.
ومن المفارقات ، أن FTX ، التي كانت ذات يوم محبوبة في صناعة العملات المشفرة ومستثمر رئيسي في حدث العام الماضي ، تقدمت بطلب للإفلاس بعد أشهر فقط من فورة الإنفاق. رئيسها التنفيذي السابق سام بانكمان-فريد متهم بإقراض الأموال بشكل غير قانوني للعملاء. قالت لجنة تداول العقود الآجلة للسلع الأمريكية العام الماضي إن البورصة مولت بشكل غير قانوني حملتها الإعلانية اللافتة للنظر باستخدام أموال العملاء.
يذكرنا تراجع التسويق بالعملات المشفرة بسباق Super Bowl لعام 2000 ، حيث كان معظم المعلنين غائبين في العام التالي. تقدم موقع Pets.com ، وهو البيان الخاص بإفلاس dot-com ، بطلب الإفلاس بعد أشهر فقط من بث إعلانه. تم الإعلان عن شركة دوت كوم واحدة فقط من شركة E * Trade في بطولة Super Bowl لعام 2001.
لتحليل Be [In] Crypto الأخير Bitcoin (BTC) ، انقر هنا .
شهدت Post Super Bowl 2023 تباينًا صارخًا مع العام السابق عندما ظهرت Crypto Ads Absent لأول مرة على BeInCrypto .