هناك مقال حديث جدًا حول موضوع الموضة السريعة ، والذي ظهر على مدونة Spirit of St. Louis ، وهي شركة تصنيع إيطالية صغيرة ، يتميز بميزة تزويدنا بسلسلة طويلة من البيانات المثيرة للاهتمام حول هذا الموضوع. المقال بعنوان: أزياء سريعة ، تأثير عالمي. هذا ما يخبرنا به البحث.
القلق بشأن الآثار الضارة للأزياء على نطاق واسع هي العلامات التجارية الصغيرة التي لا تزال تعمل على المستوى الحرفي ، تمامًا مثل Spirit of St. Louis التي تنتج كميات صغيرة ، مع التركيز على الجودة والتعاون فقط مع الخياطين الإيطاليين وأكثر من ذلك في حدود محدودة للغاية نصف القطر (في مقاطعة فيتشنزا).
إذا تم تناول الموضوع على المستوى السياسي ، فسنكون قادرين على إعطاء الأهمية والشهرة للشركات التي تنتج منتجات عالية الجودة محليًا. ولكن يبدو أنه حتى المساعدة الأكثر تفضيلًا لـ Made in Italy لا يتم تقديمها عبر الإنترنت من قبل المديرين الوطنيين.
بدون هذه المساهمة ، تواجه الشركات الصغيرة والمتوسطة صعوبة في التنافس مع العلامات التجارية الكبرى ، لدرجة أنها جزء من مجرة لا يعرفها سوى عدد قليل من المتحمسين.
من خلال هذه المقالة ، لا نريد أن نمنح الحبيب الذي لا يحصى عددًا من منتجات صنع في إيطاليا فحسب ، بل نرغب أيضًا في تشجيع قرائنا على استهلاك المنتجات الإيطالية المصنعة.
فرصة أزياء سريعة أم مشكلة؟
تتميز ظاهرة الموضة السريعة بـ "إغراق الملابس" الذي جلب آلاف الأطنان من الملابس المستعملة إلى دول أفريقية مثل غانا. بينما توفر الملابس المستعملة وصولاً ميسور التكلفة ، فإنها تضر بالصناعة المحلية ولها تأثير بيئي مدمر. تساهم التبرعات الغربية والبنية التحتية للاستيراد والطلب الأفريقي في تدفق الملابس المستعملة.
الموضة منخفضة التكلفة لها تأثير كبير على البيئة والاقتصاد في البلدان الفقيرة. تشارك نيجيريا وكينيا وأوغندا وتنزانيا وبنين في تجارة الملابس المستعملة. تساهم صناعة الأزياء بنسبة 2-10٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية ، مع ما يقرب من 1.2 مليار طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون سنويًا. تلحق اللدائن النانوية ، الموجودة في الأقمشة الاصطناعية أو التي يتم إطلاقها أثناء الغسيل ، الضرر بالنظم الإيكولوجية المائية والحيوانات البحرية. يمكن أن تسبب أضرارًا في الجهاز الهضمي وتراكم السموم في الكائنات البحرية ، مما يشكل خطرًا على السلسلة الغذائية وصحة الإنسان.
من هم المنتجون الرئيسيون؟
الموضة السريعة تهيمن عليها العديد من العلامات التجارية المعروفة دوليًا. وفقًا للمقال الذي ظهر على مدونة الواقع الحرفي الصغير ، فإن منتجي الأزياء السريعة الرئيسيين هم Zara (مجموعة Inditex) و H&M و Forever 21 و Primark و Topshop. علاوة على ذلك ، هناك أيضًا بعض العلامات التجارية الإيطالية مثل Benetton و OVS و Terranova التي تندرج تحت فئة الأزياء السريعة. تقدم هذه العلامات التجارية ملابس عصرية ويمكن الوصول إليها ، ولها حضور دولي.
البلدان ذات الاستهلاك الأعلى للأزياء السريعة تشمل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والصين والهند والبرازيل. تتميز الولايات المتحدة باستهلاك مرتفع للملابس ومجموعة واسعة من العلامات التجارية منخفضة التكلفة. تعد المملكة المتحدة مركزًا لاتجاهات المستهلكين ولديها صناعة أزياء نابضة بالحياة. في الصين ، تعود الزيادة في استهلاك الملابس إلى كثرة السكان وتزايد الطبقة الوسطى. تشهد الهند ، مع نمو عدد سكانها الكبير في الطبقة الوسطى ، زيادة كبيرة في استهلاك الملابس. تمثل البرازيل سوقًا استهلاكيًا مهمًا في أمريكا الجنوبية ، مع اهتمام قوي بالأزياء والعلامات التجارية للأزياء السريعة.
بلاء عمالة الأطفال لإنتاج الملابس الرخيصة
في أوروبا ، تعتبر المملكة المتحدة سوقًا رئيسيًا للأزياء السريعة ، حيث تعد لندن عاصمة الموضة. تعد ألمانيا سوقًا استهلاكيًا رئيسيًا في أوروبا ، حيث تشتهر مدن مثل برلين وميونيخ بمشهد الموضة ووجود العديد من ماركات الأزياء السريعة. تشتهر فرنسا بتأثيرها في صناعة الأزياء وباريس هي إحدى عواصم الموضة في العالم. على الرغم من صورة الأزياء الفرنسية الراقية ، لا يزال المستهلكون الفرنسيون يشاركون في استهلاك الملابس الرخيصة والعصرية. تشتهر إسبانيا بحضورها القوي للعلامات التجارية الاستهلاكية مثل Zara ، وتعد مدن مثل برشلونة ومدريد مراكز مهمة لاتجاهات المستهلكين. إيطاليا ، بتقاليدها في قطاع الموضة ، لديها أيضًا استهلاك كبير للأزياء السريعة ، خاصة بين المستهلكين الشباب.
بعض من أشهر ماركات الأزياء منخفضة التكلفة.
من هم أكبر المستهلكين؟
ربما لن يكون مفاجئًا أن البيانات التي تخصص راحة أكبر مستهلكين للملابس التي تستخدم لمرة واحدة. في الواقع ، وفقًا لبحث تم الاستشهاد به في مقالة Spirit of St. Louis ، فإن سوق الشباب هو أكبر شريحة من المستهلكين لهذا النوع من المنتجات.
يظهر هذا في تناقض صارخ مع السرد حول الحساسية البيئية ليوم الجمعة من أجل جيل المستقبل.
وفقًا لاستطلاع GlobalWebIndex لعام 2020 ، من المرجح عمومًا أن يشتري المستهلكون الأصغر سنًا ملابس الموضة السريعة أكثر من المستهلكين الأكبر سنًا ، حيث اشترى 40 ٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ملابس الموضة السريعة في العام الماضي. تشير هذه البيانات إلى أن الفئات العمرية الأصغر هي الهدف الرئيسي للاستهلاك للأزياء السريعة ، بما في ذلك جيل الألفية ، والجيل Z ، والمراهقون والشباب في العشرينات والثلاثينيات من العمر.
بيانات مستهلكي الموضة السريعة مقسومة على الفئات العمرية
إذن المشكلة هي سيارة الديزل؟
في ضوء المقال المذكور ، يبرز نفاق السرد البيئي المتفشي الآن بشكل أكبر. هذا ، إذا لاحظت ، لا يلمس أبدًا مجيء وذهاب سفن الحاويات التي تعبر عالميًا.
إليك ما يدور حوله كل شيء وفقًا للمقطع الذي ظهر في مدونة Spirit of St. Louis:
"وفقًا لبعض التقديرات ، تصل مئات الآلاف من الأطنان من الملابس المستعملة إلى إفريقيا كل عام. تضع بعض التقارير أرقامًا تتراوح من 200000 إلى 500000 طن أو حتى أكثر من ذلك ، ولكن من المهم ملاحظة أن هذه الأرقام تقريبية ويمكن أن تختلف.
قدرت دراسة أجرتها مؤسسة إلين ماك آرثر أن صناعة الأزياء تساهم بنسبة 2-10 ٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية. تنجم انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بشكل رئيسي عن إنتاج مواد النسيج والملابس ونقلها. ذكرت أجندة الأزياء العالمية ومجموعة بوسطن الاستشارية أن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري من صناعة الأزياء تصل إلى ما يقرب من 1.2 مليار طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون سنويًا ، وهو ما يعادل 4٪ من إجمالي الانبعاثات العالمية ".
كيفية مواجهة الآثار الضارة للأزياء السريعة؟
تسرد مقالة روح سانت لويس سلسلة كاملة من الإجراءات المضادة التي يمكن للشركات تنفيذها لمواجهة الانجراف الذي نتجه إليه.
بدلاً من الخوض في التفاهات التافهة ، يشير Spirit of St. Louis إلى استراتيجيات تسويق وإنتاج ذكية ، ولكنه يشير قبل كل شيء إلى دور الحلول للمستهلكين .
في الواقع ، الأمر متروك لنا لإثبات ذكائنا من خلال اختيار المنتجات البديلة الموجودة أيضًا في السوق ، حتى لو لم يتم العثور عليها على رفوف تجارة التجزئة واسعة النطاق المتفشية.
كما تتهمنا مقالة لينكيستا بعنوان ، بين الفخامة والأزياء السريعة: الوسط الذي تسكنه العلامات التجارية غير المرئية ( اقرأ ) ، لا ينبغي أن نتوقع أن يتم وضعها في المقدمة من قبل وسائل الإعلام والشبكات الاجتماعية. في الواقع ، هناك سوق إعلان يرى صغار المنتجين غير قادرين على منافسة ميزانيات المليارات من الدولارات للشركات متعددة الجنسيات.
لذلك من الضروري البحث باستمرار عن العلامات التجارية المحلية أو الحرفية الصغيرة التي يمكن العثور عليها بسهولة عبر الإنترنت أو في الأحداث الصناعية.
أيّ؟ حسنًا ، بادئ ذي بدء ، المتاجر التي غالبًا ما تكون مخفية (لأسباب تتعلق بميزانية الإيجار) ، وأسواق السلع المستعملة والمتاجر المستعملة ، والأحداث القديمة التي غالبًا ما تُظهر الشركات الصغيرة التي تصنع عناصر جديدة ، وربما عديمة الفائدة (معاد صنعها) ، حقًا كما يفعل سبيريت أوف سانت لويس.
وبعد ذلك يتم العثور عليهم جميعًا عبر الإنترنت ؛ لذا فإن الأمر يتعلق فقط بتعلم كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للبحث.
البحث جزء من مهمة معرفة كيفية الاختيار.
هل تريد اكتشاف روح سانت لويس؟
لمعرفة ماهية روح سانت لويس وماذا تفعل ، انتقل إلى صفحتها الرئيسية.
لمعرفة المزيد حول القضايا التي تطرق إليها روح سانت لويس قم بزيارة مدونته.
مصادر
المقال الأصلي في روح سانت لويس.
المصادر التي استشهد بها المقال:
نفايات الأزياء السريعة تخنق غانا
الموضة السريعة عتيقة الطراز: توصيات الاتحاد الأوروبي
بفضل قناة Telegram الخاصة بنا ، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بنشر مقالات جديدة من السيناريوهات الاقتصادية.
المقالة الموضة السريعة هي اتجاه لم نعد قادرين على تحمله ، والبيانات في متناول اليد. يأتي من السيناريوهات الاقتصادية .